淡季不淡,董明珠豪掷30亿掀起空调行业新战火-兴城新闻

                                                                                    2019年11月15日 5:34 来源:兴城新闻 编辑:山东11选5作弊预测软件

                                                                                    山东11选5作弊预测软件

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                                                                                    文/张凯编辑/洪盛云海信空调总经理别清峰朋友圈截图11月14日中午∟,海信空调总经理别清峰发布朋友圈称:“尔要战♂┊,便战∴!”言简意赅〇⊙﹡,但战意盎然∵□,意有所指﹡。再配合“海信空调补贴公告”的截图┊△,不难猜测别清峰的所指是谁〇。海信正式加入空调大战⊙。

                                                                                    海信空调深夜宣布跟进补贴经销商2019冷年刚刚结束□,空调行业原本进入了相对淡季☆,但从9月份2020新冷年开局以来∵,空调市场一直暗流涌动♀。

                                                                                    价格战换来的是格力电器股价连续下跌在格力电器在11月9日晚发布了“让利30亿”的公告⌒,宣称要“打击低质伪劣产品”之后♂,引起了竞争对手的集体抗议↑。

                                                                                    本文首发于微信公众号:锌财经♂▽∟。文章内容属作者个人观点π∵,不代表和讯网立场∴▽﹡。投资者据此操作△,风险请自担∴π。

                                                                                    山东11选5作弊预测软件

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                                                                                    最终↑↑,在双十一前夕◇∴,格力电器的“让利30亿”公告直接将美的、海尔、海信等主要空调厂商都拉进了战局♂♀。结合今年“618”期间△□♀,格力电器公开举报奥克斯空调产品质量问题⊙,行业老大的种种举措都让人不免疑惑:空调行业怎么了□〇?

                                                                                    据一位格力经销商表示⊿△?,格力方面不仅要求对降价主力机型进行提货♂⌒┊,同时必须再提等量的高价机型┊♂△,但后续怎样销售出去格力方面并不管∴↑﹡。在记者获得的一份海信空调内部文件显示π∵∴,此次针对经销商的补贴并没有附加条件∴,显示出了品牌与渠道之间共同承担的态度♂◇♂。

                                                                                    美的等空调品牌纷纷反击格力电器空调企业去库存的客观需求♀,与2020年即将实施的能效新标准难逃关系⊿∟。厂商都想赶在这之前将低能效产品销售出去△♂。

                                                                                    不过在这一时期〇△,长虹、创维、康佳、TCL等在内的国产品牌⌒♀,仍侧重于营销⌒∵,发力低端市场π□。2000年以后π〇,以海信为代表的国产品牌在技术方面逐渐发力▽♂♀,实现了画质芯片等核心技术的突破∟♀,与国际品牌抗争时有了更多底气?。

                                                                                    经记者初步调查发现△,格力电器此次“降价让利”虽然在双十一期间明显提升了销量☆∟♀,但在一定程度上也将库存压力转移给了经销商♀。

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                                                                                    但不容忽视的是◇〇┊,从2018年以来♀┊,整个空调行业的增速已开始放缓△。据国家信息中心信息化和产业发展部发布的《2018年度空调市场分析报告》☆☆,当年空调市场销售量下滑10.6%☆△,销售额减少7.6%⊙△∵。这种趋势在进入2019年后愈发明显〇△♀。

                                                                                    从2004年开始↑,海信电视成为了中国电视市场的老大□??,近年来更是在高端市场实现反超♂▽,而当年大打价格战的很多品牌已彻底消失◇♂。

                                                                                    当月♂,格力电器做了几年的工厂巡展活动照常进行┊﹡,而到了10月底∴⊿,海信空调则打造了第一届直销节⌒,颇有淡季不淡、直接对垒的架势∟﹡。

                                                                                    此次空调大战究竟会向何方演进还有待观察☆?〇,但记者接触到的业内人士普遍认为↑□∟,2020冷年可能成为行业转折点□⊙,空调市场格局有望发生巨变⊙。面对这样的变局□〇▽,各个品牌采取什么样的战略打法∴♀,会决定其市场份额的长期走势∟。

                                                                                    天下并无新鲜事〇π。在中国彩电市场上∟□♂,最初是国际品牌占据绝对领先的优势π,直到1990年代国产品牌才逐渐崛起∵,在1996年首次实现了超越〇⊙。

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                                                                                    美的率先以“空调要新鲜 拒绝老库存”的口号暗指格力电器降价主推的是低能效的陈旧机型◇↑,目的主要是为了去库存;随后〇,海尔、海信也纷纷跟进表明态度♂△﹡,认为格力电器此举有误导消费者的嫌疑〇。

                                                                                    财报显示⌒,格力电器2018年的增速就明显放缓△,到了2019年前三季度⌒♀,营收和净利润的增速更是降到了5%以下∟◇,几乎已停滞⌒◇。此外?⌒,截至2018年末∴△∟,格力电器存货值达200亿元△,至2019年三季度末仍达195亿元♀,有一定库存压力?。这才是格力电器屡屡主动挑起战事的更深层次原因∵。

                                                                                    推荐阅读:毒杀云雀被刑拘