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                                                                        老牌OTA途牛困境依旧 转型线下效果未显Q3由盈转亏-城步新闻

                                                                        2019年11月21日 0:01 来源:城步新闻 编辑:湖北快三APP

                                                                        湖北快三APP

                                                                        【马布里走错更衣室】

                                                                        虽然途牛高层曾表示今年将放缓新开线下门店的速度□〇▽,专注于门店管理♂∟,但数据显示┊,今年前三季度□,途牛的销售与市场营销费用均同比上升〇∵﹡,这一费用的增长与线下门店扩张有关↑↑?。

                                                                        杨彦峰还指出△,目前途牛发展存在隐忧◇☆,除了强调其服务、口碑、牛人专线之外∟□⊿,途牛还没有找到较为强劲的突破点?。

                                                                        营收恢复增长♀♀▽,净亏环比收窄财报数据显示⊿┊,2019年第三季度▽,途牛净营收为8.525亿元⌒♀△,同比增长11.7% ♂♂,其中打包旅游产品收入为7.471亿元?,同比增长18.1%?,其他收入为1.054亿元⊿,同比下滑19.2%♂,下滑的主要原因是从保险公司收到的金融服务和服务费收入下降∴∴。

                                                                        湖北快三APP

                                                                        11月19日♂☆〇,老牌OTA途牛公布了2019年第三季度业绩报告△。财报数据显示π◇,相比前两个季度的营收下滑♂〇∴,这一季度途牛营收终于重回两位数增长▽∴,但亏损困境依旧♂,第三季度净亏损1262万元▽,而去年同期盈利2795万元∴?♂。

                                                                        湖北快三APP

                                                                        不过?∵〇,从盈利情况来看?∵♀,按照美国通用会计准则⊙┊,途牛持续亏损的情况依旧存在♂┊。2019年前两个季度π┊♂,途牛亏损都同比扩大超过一倍↑◇,第三季度∵∟π,途牛更是由盈转亏∴□♂。

                                                                        对于公司盈利情况□,途牛管理层寄希望于线下网络◇∟,但事实是☆△□,近年来龙头OTA均在抢滩线下市场﹡,途牛更倾向于自营∴◇▽,但在扩展门店规模的速度上已经落后竞争对手〇△。

                                                                        近一年中◇,途牛股价最高为6.4美元△,不过截至发稿π△∵,途牛股价为3.01美元□?♀,跌去超过一半┊⊙。线下扩张⌒〇,成本大增从财报数据来看﹡♂﹡,途牛第三季度由盈转亏与成本增加有关♂▽┊。按照美国通用会计准则☆┊∴,途牛当季的营收成本为4.72亿元▽〇▽,同比增长27%⊙□,销售与市场营销费用为2.4亿元⊙△,同比增长14.5%⌒⊙〇。不按美国通用会计准则﹡∴,销售与市场营销费用为2.049亿元(2870万美元)〇,同比增长17.2%♀♂。

                                                                        湖北快三APP

                                                                        (国际金融报记者 蔡淑敏)

                                                                        湖北快三APP

                                                                        事实上▽??,自2014年上市以来□,亏损一直是途牛挥之不去的关键词♂,除了2018年首次实现全年盈利之外⌒,2015年至2017年三年间♀☆∵,途牛一共亏损超46亿元 ▽?∴。

                                                                        记者根据途牛财报数据整理发现⌒⌒〇,2019年前两个季度♂∟⌒,途牛营收均同比下滑◇↑,相比之下∴∵△,第三季度途牛营收环比有了较大幅度的增长☆☆﹡,且同比增幅重回两位数□π,这一明显变化与第三季度为旅游旺季有一定的关联□?□。

                                                                        湖北快三APP

                                                                        不过从短期亏损的数字来看〇⌒,2019年第三季度的亏损相比前两个季度已经有所收窄?↑▽。北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦峰在解读途牛财报时表示♂π,目前对途牛来说π,重要的是维持住营业额和市场地位∟,减少亏损〇♀┊,证明自己的价值⊿◇◇。第三季度┊△♂,途牛亏损收窄♀▽,这个程度的亏损市场是可以接受的▽,但如果亏损继续扩大↑∴,就要打一个问号了﹡♀。

                                                                        据媒体报道♀〇□,截至2019年3月底♂,途牛拥有超530家直营门店?〇,31家自营地接社△∴□,其中海外直营地接社有4家☆。而截至2018年底∴〇,携程旗下的携程、去哪儿和旅游百事通三个品牌的线下门店数量已有7000家↑﹡,今年携程计划新开1300家门店∟∟π,并开启了渠道下沉战略△。

                                                                        杨彦峰向记者表示↑,速度与质量本身存在一定的矛盾?⊙∟,追求快速扩张的品牌会存在不好管控的风险↑,途牛门店主要以自营为主↑♂,抓质量和服务做得比较实在π◇♀,但扩张速度慢☆△π。

                                                                        从2015年开始□⊿⊿,以携程、途牛、同程、驴妈妈为代表的OTA纷纷抢滩线下市场〇∵〇,途牛对线下零售网络的布局起步并不晚♂∴,但由于模式的不同△♂∵,扩张的速度产生了差距▽π。具体来看π,途牛更倾向于自营模式∵⌒π,“老大哥”携程则是采用加盟的模式〇◇☆,在门店规模上已遥遥领先⌒△⌒。

                                                                        推荐阅读:警察偷拍同事获刑