支持支付宝兑换的棋牌:价格战、口水战轮番上 今年"双十一"空调业怎么了-江山新闻

                                                          支持支付宝兑换的棋牌:价格战、口水战轮番上 今年"双十一"空调业怎么了-江山新闻

                                                          支持支付宝兑换的棋牌
                                                           

                                                          【北京货车ETC上线】

                                                          程岑认为?〇,格力电器指定“董明珠的店”为消费者补贴的申领渠道△,估计也出于为这家店引流的考虑∴,如果能将消费者沉淀下来∴,后续还有更多的消费可能〇♂∵。

                                                          支持支付宝兑换的棋牌

                                                          而据格力的网店数据?,双十一当天◇π□,格力电器降价的11款空调中∵⌒﹡,至少降价1000元△◇,有的降价2000元⊙◇,降价幅度为原价的三成左右⊿△△。

                                                          微妙的是?,程岑的公司通知员工⊿,不用刻意向消费者宣传申领补贴事宜π,这会大大增加门店员工的工作量♂∟。此外▽,越多消费者选择线上⊙⌒,程岑从事的线下生意越受冲击∵▽⊿。“这么多年以来〇∵,空调行业还真没有很好的促销案例☆∴☆,比较多的就是价格战了∵∟。”家电产业观察人士洪仕斌向经济观察报记者表示∴﹡,空调还是很传统的消费品﹡♂,拼价格、渠道、服务▽□☆,市场增长时?〇▽,各家品牌忙着做蛋糕┊♀▽,市场不好时↑△▽,要抢蛋糕〇,价格战自然加剧△。

                                                          在格力电器员工发朋友圈宣传公司的促销方案时π,美的空调等竞争对手的相关人员则忙着接招﹡。“我们也降♂⌒,卡着(格力降价的)机型降↑〇∟。”11月12日∵◇∟,在广州一家国美电器门店负责销售美的空调的销售经理章山(化名)向经济观察报记者回忆♂,9日晚接到公司下发的双十一空调降价安排⊙,对比格力同款机型∵⊿,基本比格力的低100-200元π◇﹡。

                                                          格力降价了11月9日〇∵,程岑先在别的渠道看到格力空调的降价情况▽↑,他的第一反应是☆﹡△,假的⊙♀〇,格力空调不可能这么便宜⌒⊿,再晚些看到公司发来的通知↑,激动到差点暴走∵♀。

                                                          支持支付宝兑换的棋牌

                                                          有电器专卖店老板甚至猜测⌒,虽然双十一当天的销售额好看△π⌒,但可能对整体市场帮助不大〇?,她怀疑有人先趁着双十一大量低价购入?,随后高价转手♂∟。

                                                          奥维云网的数据显示☆♂∟,截至2019年10月31日∟,格力空调今年累计的市场份额为35.56%♂♂,同比下滑2.03%⌒△,均价为4562元?♀,同比提升82元;美的空调累计市场份额为28.5%﹡♀,同比增长3.43%∟☆,均价为3708元⊙∵⊙,同比下降239元;海尔空调累计市场份额10.92%⊙?,同比增长0.27%┊⊿,均价为3989元π,同比下降159元∟┊△。

                                                          11月12日▽,经济观察报记者向格力、美的、海尔、海信、科龙空调了解在售空调的生产日期情况↑☆,截至发稿☆▽,均无回复⊿△☆。

                                                          11月12日⊙⊙,经济观察报记者走访了美的、海信、科龙、海尔和格力空调的线下销售门店♂♂,每家品牌均有在售3级能效空调⌒┊⊙,从门店罗列的空调样品机看♂﹡,占比最高的是1级能效产品∟〇□。但一名美的专卖店的老板告诉经济观察报记者∵,店里3级能效的样品空调少□,不代表3级能效空调卖得少⌒,公司方面肯定希望能多些推销1级能效的空调♂〇,因为单价高一些◇,利润空间也大一些☆。

                                                          格力网店显示△,11款双十一降价空调中□,俊越和T爽系列全部为3级能效产品♀♀↑,只有云锦系列的产品为1级能效♂△?,据过往的报道↑,云锦是格力电器在2019年发布的空调新品♂∟。1级能效产品比3级能效产品更为节能□▽。格力的促销是为了淘汰产品吗▽⊿??

                                                          美的空调方面称◇,今年双十一邀请了薇娅帮忙带货⊙♂?,在薇娅直播间┊∴,美的空调销售额超过3000万;也在抖音上进行宣传﹡∟☆,发起的抖音挑战赛超过23.9万人参与♀。

                                                          支持支付宝兑换的棋牌

                                                          双十一当天?﹡◇,格力电器再放消息∟π△,搅动市场情绪:格力电器称⌒,在双十一之前♂∵♂,有上百万消费者购买了“俊越”“T爽”系列产品┊,但是没有享受到优惠﹡∴┊,因为格力电器打算补贴从2019年1月1日到11月10日购买上述产品的消费者⌒,消费者可以在2019年11月18日到11月30日期间在“董明珠的店”上凭购买凭证申领补贴♂△。

                                                          价格战、口水战、补贴战轮番而上 今年“双十一”的空调业怎么了李华清“8号、9号两天我的销售额不到20万?♂,我都感觉这个双十一要凉了☆。9号晚董老板一纸公告出来∵?⌒,10号、11号两天☆☆◇,我(的销售额)做了50多万〇↑,超额完成公司对我的月销售额要求□☆。”11月12日♀,广州一家国美电器门店负责销售格力空调的销售顾问程岑(化名)向经济观察报记者感慨道▽。

                                                          格力双十一大力促销是否在清库存⊙∵?美的的销售人员告诉经济观察报记者∵,怀疑格力空调在清库存有一定道理┊□♀,他负责的门店里◇↑〇,3级能效的空调全部都是往年的旧款♂⊿,一款空调从面市到退市的时长不定♀,有的能有六七年♀∵◇,但如果挂在店里半年销售不出一台∵,就会被认为滞销◇π﹡,滞销产品多⌒,企业就有动力清库存◇,美的也会清库存△☆⊿。

                                                          支持支付宝兑换的棋牌

                                                          美的空调方面称↑♂,双十一当天⊙⊿π,线上渠道销售额为28.1亿元∴⌒⊙,同比增长143%;海尔空调方面则称全网销售额5分钟破亿⊙。

                                                          支持支付宝兑换的棋牌

                                                          营销瓶颈11月12日∟∟,格力和美的空调均发布双十一战果∴。格力空调称┊♂∵,双十一当天□,格力空调第三方平台全天销售额突破36.4亿元⊙◇◇,同比增长178%▽♂﹡,全网空调销售额第一?,天猫平台空调类目销售额第一┊☆∵。全网销售额第一♂,对于格力空调来说﹡∵△,是相当难得的成绩⊙,毕竟此前在线上销售渠道♂♂△,格力空调的表现一直不如美的∟⊙。

                                                          程岑回忆◇,11月9日晚〇⊿▽,格力电器发布让利30亿元的公告后⌒∵┊,微信上不断有人联系他咨询空调♂⊙〇,与11月8日前他发促销信息提醒目标客户的情况形成鲜明对比﹡。但不久就有人质疑格力的营销“翻车”♂∴,美的、海尔、海信、长虹、创维等空调提醒消费者△,有品牌在清六七年前的库存、在清淘汰产品▽,买空调要注意生产日期↑◇∴,要买一级能效产品⊿﹡。

                                                          支持支付宝兑换的棋牌

                                                          作为空调老大∴,格力空调的均价是最高的⌒,今年前三季度〇∵,由于空调市场的不景气﹡□,老二美的空调和老三海尔空调降价情况均明显⊿▽π,但格力空调的价格依然坚挺⊿☆。

                                                          程岑是格力电器销售公司派驻到国美电器门店的销售人员☆♂,他介绍▽↑,今年国美电器门店的双十一活动是从11月8日到11月13日〇◇♂,通常来说⌒,国美门店的促销活动?∵,不管天数拉得有多长π,最大销售额的日子还是在促销活动开始的当天▽π,所以∟,11月8日过后∟π↑,他原本对格力空调的销售已经不太抱希望π,但没想到今年双十一格力空调很“给力”☆⊿♂。

                                                          洪仕斌表示◇□,要想走出价格战的怪圈♂,最根本的做法是实现功能的跨越◇,空调要更加智能化♂,智能家居的口号喊了这么多年♀,但绝大多数的家电产品还是独立、割裂的◇,有改善但没有带来颠覆性改变☆♀,“手机迈出了从功能机到智能机的一步▽,家电产品还需努力⊙∴〇,”洪仕斌指出∟,此外∟⊙,空调的营销也应结合新流量、新渠道▽♂☆,新玩法♂↑∴,例如直播、短视频等⌒﹡。

                                                          “无论是3级能效还是1级能效π,都是符合国家能效规定的产品⊙﹡?,都可以合法销售♂。”家电行业分析师刘步尘向经济观察报记者推测□□,“估计3级能效的空调在实际销售中占比超30%☆♂⌒,毕竟同样功率的空调◇,3级能效的比一级能效的买时要便宜300-800元﹡。”

                                                          支持支付宝兑换的棋牌

                                                          从销售额来看⌒△∵,巨头们均表现不俗π□,行业人士向记者称∟,双十一的价格战◇☆,首当其冲的是二三线及更小的品牌﹡◇,被裹挟着降价∴♂,但即使降价┊,对消费者的吸引力也被削弱?。

                                                          而格力电器在双十一当天还发声要给今年以来购买俊越和T爽系列空调却没有享受到双十一优惠的消费者补贴?,补贴申领渠道为电商店铺“董明珠的店”⊿。刘步尘向经济观察报记者分析♀∟,估计格力的空调还会进一步降价〇∴。

                                                          支持支付宝兑换的棋牌

                                                          今年双十一♀〇△,空调老大格力电器对旗下三个系列的空调产品“俊越”“T爽”和“云锦”大幅度降价∟。11月9日晚↑,格力电器在官方微博上发布公告♀,称为打击低质伪劣产品□⌒,公司拿出精品机型回馈消费者∵,11月11日当天♂,变频空调最低1599元□,定频空调最低1399元〇⌒∟,总让利30亿元△,优惠活动在各授权电商和线下3万多家格力专卖店同步开展π◇。

                                                          格力电器的补贴细则尚未出来♂♂♀,补贴战就拉开帷幕〇△◇。产业在线数据显示〇▽,2019年前三季度家用空调销量累计同比下跌1.78%↑♂,空调市场低迷♂⊙。在此背景下▽,格力空调双十一的降价操作背后有何考量◇☆?为吸引顾客◇┊↑,降价是常见的手段⌒﹡,但也是简单粗暴的手段△⊿,空调企业还能有新的营销招数吗⊙?

                                                          支持支付宝兑换的棋牌

                                                          海信家电(000921.SZ)旗下的海信空调、科龙空调除开均有机型降价促销外♂〇,海信空调提出一级变频空调全部免安装费⌒,科龙空调有机型从6999元降到4799元♀,降价超2000元;创维有的一级变频空调只卖999元······一场由龙头品牌掀起的双十一空调价格战♂┊,迅速蔓延⌒。

                                                          本文由支持支付宝兑换的棋牌编辑发布!

                                                          猜你喜欢: