快手春晚撒币10亿元 能留住什么?-外交部新闻

                                                        2020年01月27日 6:06 来源:外交部新闻 编辑:玩快三什么软件助手好用

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                                                        【鼠年新愿】

                                                        据悉∟,1月24日□∟♂,字节跳动宣布买下院线电影《囧妈》□,大年初一在西瓜视频、抖音等平台上免费播出⊿♂⊿,不仅收获良好口碑⊙♀↑,更为旗下App带来巨大流量∵。同时☆↑,借此进军长视频领域⊙◇,也进一步拓宽了字节跳动的商业边疆﹡。

                                                        针对来势汹汹的疫情♂,字节跳动也宣布△∵⊿,向中国红十字基金会捐赠2亿元人民币♂↑,所有在一线参与防治新型肺炎的医务人员△〇∵,若不幸受到感染∟♂,将获得10万元救助∴,如果有其他巨大贡献或付出┊,将获得最高100万元的救助∴。

                                                        可以说△□,快手没有让“老铁们”失望♀∵?,在疫情面前承担了社会责任△,而通过春晚红包活动运营♂∟,用短视频记录生活的品牌形象也深入人心♂。

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                                                        可以说♂♂,鼠年一开年﹡♂,快手就接连遭遇疫情、字节跳动冠名囧妈等“黑天鹅事件”♂,在处理这些突发事件方面▽▽,快手交出了一份还算不错的答卷⌒┊。

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                                                        图/钛媒体 孙林徽这让与春晚深度绑定的快手始料未及⊙π,虽然红包活动的运营方案已经确定♂,然而在当前情势之下〇♀∴,如何快速反应◇◇,并制定对应的解决方案♂,最大化实现既定目标∟,对快手公司提出了更高要求∴﹡。

                                                        据不完全统计♀〇⊿,截至24日24时◇,2020年春晚新媒体平台直播累计到达人次达11.16亿次⊿,电视端直播为5.89亿人⌒∵,再创历史新高♀♀。

                                                        2020年央视春晚的红包互动数据▽∴,成为关注焦点??。

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                                                        通过春节红包活动∟□☆,将极大拉升快手的日活∵▽∟。

                                                        此外⊿,从大年初一起↑,快手红包提现页面上线捐赠功能∴⊿,用户可选择不领取红包┊┊∟,由快手捐赠给武汉↑┊,同时快手将给予10%配捐金额⌒♂,助力武汉抗击疫情⊙。

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                                                        短视频巨头快手打响这轮春节红包战役□,自然也可收获多重利好?。

                                                        一方面□﹡,随着流量红利见顶?┊⊙,互联网巨头纷纷觊觎下沉市场〇,尤其是对新事物接受度高的年轻人市场∟⊙∵。

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                                                        以2019年百度的红包战役为例⌒♂∴,在春晚触达11.73亿人次的情况下♂◇△,百度App日活用户峰值突破3亿⊿,直接实现翻倍♂┊。经春晚一役〇□☆,快手日活远超3亿〇▽◇,对抖音形成不小的压力∟♀。

                                                        钛媒体注意到⊙┊,包括支付宝、京东、百度、微博、抖音在内的各互联网巨头⊿,均已参与到今年的红包大战中♂♀,花样百出的玩法无疑也将分流不少流量⊙?。

                                                        近年来♂♂,春晚在互联网界的影响力与日俱增⌒∵〇,支付宝、微信、百度先后押注春晚红包活动☆〇♀,所带来的流量增长及品牌影响力清晰可见↑♂〇。

                                                        春节联欢晚会独家互动合作伙伴快手宣布∟♂,全球观众互动总量达639亿♂♂,红包站外分享次数达到5.9亿次☆,春晚直播间累计观看人次7.8亿▽∵,最高同时在线人数2524万☆,社交平台上晒春晚锦鲤的话题阅读量超过3000万次▽π。

                                                        此外⌒,承载日活过亿流量的红包活动♀,对企业本身的技术能力提出了挑战↑□﹡,微信、阿里无一不是抗住了压力△,成为网民心目中当之无愧的巨头∵∴⌒,这种“技术红利”带来的品牌认知∵⊿△,无疑也是快手所看重的⌒▽。

                                                        超过10亿用户的巨大曝光量◇,将缓解快手的流量焦虑﹡,同时品牌影响力也在下沉市场得到进一步拓展▽↑,可谓一举两得┊♂。

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                                                        快手需要春晚“流量池”∵♂◇,但用户留存才是关键

                                                        来源:钛媒体摘要: 如何通过精细化运营〇∴,来维持后续的存留⊿﹡,将是未来很长一段时间内∵∴,快手都要思考及解决的问题⊙♀。

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                                                        而春晚☆⌒,不仅是触达上述用户群体的最佳通道〇∟,更集中了全民流量▽。

                                                        此外♂∴,在快手牵手央视春晚之后△,抖音则是参与到字节跳动系的20亿红包计划中◇﹡♂,通过“攻占”卫视春晚舞台┊,获得不少的曝光率⊿。

                                                        那么?,巨额资金砸下去⌒⊿,互联网用户反馈如何♀﹡?快手到底赚到了没有??

                                                        以此类推△,快手春节后的留存率若能达到26%□♀,则可以称得上是一次相当成功的活动运营了⌒。事实上↑,随着连年红包大战〇,不少用户已感觉疲惫♀♂∵,快手的留存率恐怕也要大打折扣〇。

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                                                        2014年π☆△,微信首次通过春晚红包活动▽▽,一举改变了互联网支付格局〇♂,此后阿里巴巴的数次春晚出击◇π,让移动电商、移动支付深深烙印在百姓心中△∴⊿,春晚红包活动已成为这些巨头实现快速发展的“万金油”∴。

                                                        为应对疫情⊿⊿,快手迅速采取了捐赠、打通信息渠道、新增春晚红包捐款功能等行动▽。

                                                        此前﹡⌒,有消息称▽♀↑,快手对于2020年春晚的预算为30亿元〇⌒,下了极大的血本□。

                                                        不过⌒□,就在快手春节红包活动开始前◇⊙◇,疫情、春运带来的一系列不确定性?,对快手提出了新的挑战△∟π。

                                                        新型冠状病毒肺炎来袭↑♂﹡,让业内对春晚营销的效果捏了一把汗▽。

                                                        在红包活动开始前△﹡↑,快手向武汉市政府捐赠1亿元⌒♀⌒,以抗击新型冠状病毒肺炎;春晚直播期间⊿,快手上线“武汉加油”专属定制公益礼物π〇∟,该礼物所得的全部收入┊∵,将捐赠给武汉慈善总会〇π,上述举动获得众人点赞□♂〇。

                                                        在这种情形之下♂☆,如何通过精细化运营π,来维持后续的存留♂,将是未来很长一段时间内π∴〇,快手都要思考及解决的问题∴□。

                                                        不过▽?□,手字节跳动在春节期间┊⌒,上演了几轮“反杀”∟π,也打了快手一个措手不及↑┊□。

                                                        同时♂∴?,从1月22日开始☆,快手紧急上线“肺炎防治”频道△,向数亿用户传递疫情的准确信息∴♀↑,普及防治知识△。

                                                        据QuestMobile数据〇,截至2019年11月⊿↑⊿,三线及以下城市90后用户超2亿↑↑,同比增长10.1%☆,月人均使用时长已高于一二线青年□,达到127.9小时♀〇。这些年轻人♀⊿♂,正成为巨头争抢的“流量蓄水池”□。

                                                        据悉⌒⊙,此前国金研究创新中心监测了2019年2月4日前24点前7天内各App新增用户的留存情况△?,显示到2月9日⊙↑☆,手机百度的留存率仅2%⊙﹡,而抖音留存率则为26%□。

                                                        紧急应对“黑天鹅事件”就在距离春晚不到一周的时间里∴⊙π,全国多地爆发新型冠状病毒感染肺炎⊙﹡,在网络上炸开了锅♂,绝大多数网友都在密切关注事态进展∴〇↑,鲜有转发春节相关内容的朋友圈∵∴,快手红包活动的露出也有所减少↑△。

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                                                        另一方面∴,从短视频市场格局来看△,抖音仍处于首位﹡⊙↑。截至2020年1月5日↑,抖音日活突破4亿┊,而快手预计还不足3亿日活〇,存在一定差距┊。

                                                        就春晚红包数据来看∟,快手的表现颇为亮眼▽♂↑,639亿的互动总量足以令不少巨头羡慕♀□⌒。不过♂♀∵,对互联网平台而言△◇,红包掀起的狂欢并不持久⊿,用户留存才是最关键的♀⊙。

                                                        推荐阅读:赵忠祥灵堂曝光