万博代理:阿尔诺与他的奢侈品帝国LVMH-保险业新闻

                                                                  万博代理:阿尔诺与他的奢侈品帝国LVMH-保险业新闻

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                                                                  【13吨包裹烧成灰】

                                                                  在1999年⊿△,LVMH的销售额达到了创纪录的560亿法郎◇∵△,同比增长了23%♂〇♀。路易·威登的销售额更是在第四季度增长45%?↑。在1999年12月♀,LVMH设立了自己在美国纽约的总部⌒,以全盛的姿态迈向了21世纪♀。

                                                                  作为奢侈品帝国LVMH毫无争议的国王?▽∵,阿尔诺手下掌管着太多你耳熟能详的品牌:路易·威登〇∟⊙,迪奥﹡♂,酩悦香槟﹡,纪梵希?,宝格丽﹡┊,丝芙兰……

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                                                                  一边稀释股份π⊙,一边找来了外部买家⊙∵?。两个武器加起来↑∟,阿尔诺的收购计划遭到了重大的打击▽。愤怒的阿尔诺选择了向荷兰法院起诉♂♂◇,虽然法院一度暂停了Gucci与开云集团之间的收购∴◇,但在1999年5月﹡┊◇,这起交易最终还是得到了荷兰法院的批准♂。

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                                                                  面对阿尔诺在市场上激进的收购↑,Gucci的CEO德索尔也不得不坐下来跟阿尔诺谈判↑。阿尔诺当时提出的条件是〇┊,他需要在董事会中拥有三个席位◇〇↑。

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                                                                  阿尔诺对这个提议表示出了兴趣﹡,双方到后来基本上已经快达成了协议♀↑﹡。协议有效期的截止时间是2月17日▽⊿⊙,阿尔诺必须要在这个时间之前给出他的答复∟□。然而阿尔诺在截止日期当天回复Gucci的△◇,却是一张没有签字的协议——阿尔诺在最后时刻改变了主意π∵。收到回复之后的德索尔知道阿尔诺的恶意收购将不会停止♂☆,他们也再难有什么谈判的空间⊙△∴。于是德索尔开始了自己的反击:毒丸计划♂⊙。

                                                                  在雷卡米尔的如意算盘里面◇,他想让阿尔诺去收购LVMH的股份♀◇∵,然后联合阿尔诺占据LVMH的控制权⊿∟◇。但雷卡米尔万万没想到的是∵?,阿尔诺自己也有自己的野心♂。阿尔诺悄悄联系了酩悦轩尼诗一方▽∴,并且也是在投行拉扎德公司以及英国酒业巨头健力士的帮助下⌒∟,他获得了超过45%的股份♂▽π,将公司的控制权掌握在了自己手中﹡。

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                                                                  而博萨克集团后来的破产┊∵,则让其旗下包括迪奥在内的资产也出售给了Willot集团☆。但后者在1981年的破产则让迪奥再一次陷入了深重的财务危机⊿。

                                                                  而到了2011年1月份∴♂,AMF规定LVMH将不能收购爱马仕少数股股东的份额π♀∟,这也基本上断绝了LVMH收购爱马仕的念想□π⌒。

                                                                  此时则是阿尔诺出手的最佳时机∵∵。在法国的私有化浪潮之下□,法国政府也在寻求新的市场买家π。在这样的情况下△,阿尔诺凭借家族财富的1500万美元∵?♂,加上投行拉扎德公司提供的剩下的8000万美元⊿∟⊙,以及他对法国政府的许诺♀△,最终完成了这起收购⊿。

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                                                                  德索尔精心为Gucci设计了员工持股计划∴?,通过大量增发新股的方式┊⌒∴,让员工和股东低价认购∟∴,从而稀释掉阿尔诺手中持有的股份┊。

                                                                  对Gucci来说↑◇,让LVMH拥有三个董事会席位几乎是不可能接受的事情♂♂〇。于是双方不欢而散⊙↑。于是之后阿尔诺持续加码△♀,让LVMH拥有的Gucci股份达到了34.4%∵?。这是一个非常具有威胁性的数字﹡♂π,因为Gucci的创意总监——几乎可以说是凭借一人之力让Gucci重新走上辉煌——汤姆·福特跟Gucci有一个协议﹡□♀,即如果任何Gucci股东持有超过35%的股份┊∟,那么汤姆·福特就可以在保障自己合同权益的情况下直接离职△∟。

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                                                                  万博代理

                                                                  面对这样的步步紧逼﹡〇∟,Gucci不得不作出妥协⊙↑⊿。德索尔先是提出邀约▽◇,让阿尔诺以每股85美元的价格收购Gucci﹡。但阿尔诺并没有上当——他只想要以最低的价格控制Gucci♂,以这样的价格完整收购Gucci对于阿尔诺来说无疑要付出极高的成本◇。

                                                                  与Gucci和爱马仕的惊天收购战如今的LVMH旗下有着超过70个子品牌□,由此也可以看出阿尔诺一路以来的收购速度?。但在阿尔诺的收购历程中∵⊙,他也遭遇过两次失败的收购事件▽⊿。

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                                                                  在亚洲经济逐渐恢复之后☆┊,LVMH旗下品牌的销售额也随之强势反弹〇〇﹡。伴随着这波起势┊□,阿尔诺的收购也在进一步加速↑□∟,期间还和Parada一起联合收购了意大利著名奢侈品牌芬迪□〇。

                                                                  阿尔诺希望的是☆,LVMH能够成为法国的标志∟┊∵。当人们提起法国的时候∵,他们会想到路易·威登□π﹡,克里斯汀·迪奥▽∟♂,唐培里侬⊙﹡,白马庄园……

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                                                                  这起收购也成为了阿尔诺富有争议的职业生涯的开始♀♂π。当时阿尔诺给法国政府的承诺是会保留原有公司的员工岗位┊,然而事实是他在收购之后□┊,裁员了将近9000名员工﹡∵﹡,并且大量抛售♀☆,仅保留迪奥在内的核心资产∵△。靠着这一战☆△,阿尔诺赚了十倍↑▽,也因此一战成名△↑。

                                                                  但阿尔诺的确在考虑另一个提议⊙∴,即Gucci这边给他两个董事会席位??,换来的条件是停止继续增持Gucci股份♂∟。

                                                                  每到周六〇♀,他都会去逛自己品牌的零售店⊿♂,去重新整理陈列的商品♂,并给店员提出改进意见〇▽﹡。即便LVMH的店铺已经开遍了全球♂〇,但一家门店开店与关店的选择他都会去过问﹡△,在一个国家扩张的节奏快慢也会有自己的判断↑。

                                                                  而就在几天之后☆,阿尔诺就买下了本来在Prada手中的Gucci股份﹡。到了一月中旬◇π,阿尔诺手中持有的Gucci股份比例已经达到了26.7%△。

                                                                  这样的作风遭来了许多非议♂,但也定义了阿尔诺之后的行事风格﹡。在阿尔诺看来∵⊙,想要在全球化市场中打造自己的奢侈品帝国﹡♂,那些旧时代的家族式经营就需要被替代∴。而他找到的下一个机会☆∟?,则是LVMH□↑。

                                                                  当然⊙◇,每个人也都心知肚明的是☆,未来关于继承人的竞争∴,注定也会是一场权力的游戏∵↑⊿。但对于今年70岁的阿尔诺来说∵□,他还远没有到停下的时候∟♀∵。阿尔诺的目标◇⊙,并不仅仅是去战胜奢侈品行业的竞争对手⊙?♀,而是要去挑战全球巨头♀∵。所以于他而言▽♂,比尔·盖茨不仅仅是他财富榜上的竞争对手◇,微软也会是LVMH想要超越的目标↑⌒⊙。

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                                                                  在LVMH图穷匕见之前﹡♂☆,也就是1999年的1月初♂,LVMH高管给Gucci的CEO德索尔打了一个电话⊙┊,声称LVMH的收购是“被动型”投资?∟,阿尔诺购买Gucci的股票完全是善意的行为♂⊿,两家公司之后完全可以一起合作∟↑。

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                                                                  LVMH是由路易·威登和酩悦轩尼诗合并而来⌒∴。1987年6月♂┊,在完成这场总金额达40亿美元的并购之后∵◇,路易·威登和酩悦轩尼诗之间的蜜月期并没有持续多久♂∴⌒。

                                                                  即便是在亚洲金融危机发生之后↑,阿尔诺也坚信危机只是暂时性的∴,亚洲从长远来看依然有着很大的发展潜力□∴π,此时恰恰是布局的好时机∴⊿。因此阿尔诺在1998年也依然在大举收购π↑♂,布局自己的奢侈品帝国版图↑☆。

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                                                                  这两次的收购对象也不是别人┊,一个是Gucci⊙∟⌒,一个是爱马仕◇↑↑。和许多收购一样♀﹡♀,LVMH最开始也是在公开市场悄悄地收购Gucci的股份♀♂▽,并且保持在5%以内——因为如果持股比例超过5%就需要公开披露☆。

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                                                                  此后雷卡米尔和阿尔诺开始了长达18个月的法律诉讼□。尽管雷卡米尔手握着路易·威登的控制权⊙,但在LVMH里面他并没有太多的话语权∵。而得到了酩悦轩尼诗家族支持的阿尔诺一步步铲除了路易·威登在LVMH中的高管⊙,开始进一步打造自己的奢侈品帝国⊙。

                                                                  与此同时△,阿尔诺也没有停下自己扩张与收购的步伐△。从1996年到1997年⊿♀,阿尔诺花了超过30亿美元实施自己的收购计划?〇,其中包括用26亿美元收购了精品免税店DFS 61%的股份∵,2.67亿美元收购了丝芙兰∵,并且也投资了德国化妆品零售商道格拉斯国际□∟♂。

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                                                                  在他的子女看来♂♀,阿尔诺可以说是每天都会工作24小时∵☆﹡,即便他睡觉的时候π♂〇,头脑里也会不断迸发出新的创意□▽?。得一些空闲时π,他则会在家里弹他的雅马哈钢琴┊?◇,曲子通常是他最喜欢的作曲家肖邦∴。

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                                                                  2014年⊿,在法国法院的干预下∟◇♂,LVMH表示将会将持有的23%的股份转移给其他股东和机构投资者〇π,并且在五年内不能再购买任何爱马仕的股票▽⌒。完成股份转移之后⌒,阿尔诺和他的家族目前持有的爱马仕股份不到10%▽♀♂。

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                                                                  在阿尔诺的字典里﹡◇,从来没有“No”这个词⌒◇。这样的态度也传递给了他的五个子女:他们可以在平时有着融洽的关系?♂∴,但即便在网球场上⊙,每个人都会拼出全力去争取胜利◇△。

                                                                  从体量上看◇,酩悦轩尼诗是路易·威登的三倍⊙∴◇,其CEO成了新公司的主席∟♀,原路易·威登的CEO雷卡米尔则出任执行副总裁?。曾经雷卡米尔及LV家族占据着路易·威登60%的股份⌒⊿┊,然而在新公司里♂,他们只占17%的股份┊。

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                                                                  在1990年代▽⌒⊙,阿尔诺掌握着世界上最大的奢侈品帝国∴∵↑,并且随着着亚洲等新兴市场的崛起〇,LVMH在全球的销售额也逐年增加□,达到了50亿美元⊙⊙。

                                                                  一时间⌒↑,整个市场都被阿尔诺的操作给震惊了□?。11月♂∵,法国监管机构AMF宣布开始调查LVMH对爱马仕的投资事件□♂﹡。同时爱马仕家族这边也紧急展开了应对〇┊,他们宣布成立一家私人控股公司☆∵,锁定了50.2%的股份(整个爱马仕家族的持股比例在70%左右)♀,并且在家族成员想要出售股份的时候拥有否决权☆⊙。

                                                                  由于法律存在的漏洞◇,利用这样的金融工具购入股票无需在执行前公布⌒π⊙,因此到了2010年10月阿尔诺向市场公布自己的持股比例的时候﹡,他所拥有的爱马仕股份已经达到了22%△。

                                                                  在这样纠缠一年多之后☆↑,2012年∴∵⌒,AMF宣布LVMH在收购爱马仕股份的过程中存在不当行为?⌒♂,并对LVMH处以罚款▽┊?。

                                                                  “但我知道克里斯汀·迪奥☆⌒⌒。”这颗种子终会等到发芽的那一天♀□?。1984年△∴,阿尔诺从美国返回了法国♀。他瞄准的第一个目标⌒◇,就是迪奥♀□〇。迪奥的品牌发展之路是另一段故事∵〇,在此不多赘述⊙□。我们只需要知道的是┊,迪奥的创始人克里斯汀·迪奥在创立自身品牌的过程中♀∟,遇到了自己的贵人博萨克(Marcel Boussac)⌒。正是博萨克在1946年资助迪奥创建了新的时装公司π,才让迪奥在后来绽放出了愈加炫目的光彩﹡。

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