县级融媒体中心建设须处理好五大关系-新昌新闻

                                                          2019年10月19日 1:10 来源:新昌新闻 编辑:大发排列3官方网站新闻

                                                          大发排列3官方网站新闻

                                                          【谢娜兼任央视主持】

                                                          作者系中共清远市委宣传部副部长

                                                          处理好人才选用与技术创新的关系△□□。县级融媒体中心建设↑?◇,不能缺少创新思维□△♂,不能缺少人才支撑↑。现实中▽△,一些县级融媒体中心在运行机制、薪酬体系、人员引进培养等方面◇,对优质人才吸引力不足△∟◇,或者说在人才的选用上不够科学规范〇⌒△,最直接的影响是发展中的技术短板明显▽┊,导致内容传播力度不足♂π,用户市场极为有限;不少媒体管理者还未走出传统媒体的操作模式◇⊿∴,思想乃至技术上未能及时更新♀∴,导致推进县级融媒体中心建设的过程中π﹡♂,创新力度不足♂π□。加快推进媒体融合发展↑∟,不能墨守成规⌒⊿∟,在节目制作上要敢于跳出原有版本♀,在考评规范上要敢于打破常规∟,寻找新的发展点〇▽,给融媒体发展真正插上翅膀∵⌒。

                                                          处理好上级要求与自身需要的关系⌒♀。一些地区对融媒体中心建设重视程度不够♀,甚至为了完成任务而建ππ,为了完成“上级命令”而建∴π,没有站在更好地引导群众、服务群众的角度出发〇,忽视了融媒体在传播信息、凝聚共识、汇聚民心、服务群众方面的重要作用♂。当前┊?,不少地区出现资金投入不足、人员不足等问题π┊〇,对融媒体中心建设的支持力度比较小﹡▽π,根子在于认识上的不足♀♀,直接导致重视程度不够〇↑。要解决这一问题∟,就要深刻认识到推进县级融媒体中心建设、建好用好守好各种舆论阵地⌒☆,是国家层面作出的决策部署☆□〇,是提升基层媒体传播力、引导力、影响力、公信力的迫切要求◇,也是新闻舆论工作者不可推卸的责任□。

                                                          处理好整合资源与资源融合的关系∟∟⊙。推进县级融媒体中心建设☆∴,整合是手段□⊿⊿,融合是关键☆。媒体融合不是新媒体与传统媒体谁取代谁┊♀⊙,而是要实现你就是我、我就是你∵。这不仅是一个技术性问题☆﹡□,更是涉及思想观念层面的问题∵□。现实中⌒,一些基层媒体工作者和宣传工作者♂♂,以为传统媒体和新媒体的融合是“1+1≥2”∵△,没有弄清楚整合与融合的区别▽,没有充分认识到“1+1=1”的重要性▽⊿。由于思想认识不到位☆⌒,导致体制机制不协调♂?▽。不少地区的媒体融合靠行政手段捏合在一块π,缺乏体制机制配套∵,未能真正融为一体?♂☆。比方说□〇↑,把报纸和电视放在一块☆π∴,或搞几个新媒体?♂♀,实际上还是各干各的△┊,换汤不换药♀↑◇,并没有把各媒体的人才、技术等优势资源融为一体?⌒π。

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                                                          当前◇⊿⊿,全国各地密锣紧鼓推进县级融媒体中心建设﹡┊┊,从上到下对其重要性、必要性、紧迫性和战略意义已有高度共识☆,但从实际建设情况来看┊?∵,一些地方对县级融媒体中心的复杂性、艰巨性应对准备还不够充分☆☆┊。县级融媒体中心怎么建〇⊙∴?各地情况复杂□⊙,很难有一种放之四海而皆准的模式┊﹡,但完全各行其是∴∴,也容易出现问题┊▽。笔者认为﹡〇∴,县级融媒体中心建设需从本地实际出发⊿┊,注重效果导向▽,处理好五大关系□∴,把引导好和服务好群众的理念融入到建设全过程〇。

                                                          处理好社会效益与经济效益的关系⊙∟?。媒体融合首先是一项政治性任务↑⌒,必须注重社会效益﹡〇,媒体理应投入人力、财力、物力做好这项工作;而媒体融合对于媒体自身来说♂♂,也必须取得实实在在的效益∴〇,可以看成是经济效益⌒♂。若只顾经济效益⊿∴△,不顾社会效益┊⌒,这样的县级融媒体中心建设是失败的⊿。但只顾社会效益↑,忽视经济效益▽,就难以运行∵☆,没有持续发展力∟。因此▽∵┊,媒体融合必须增强自身发展能力◇☆♀,打造好的平台☆,力争社会效益和经济效益双丰收∴□。

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                                                          处理好内容生产与市场需求的关系┊□∟。媒体内容质量♀,直接影响市场受众的关注度和满意度▽。内容新颖上乘∟┊⌒,市场接受度就高☆⌒π,反之市场评价便低∟。当然π?,内容不能为了迎合市场而改变质量为上的宗旨□♀,而应当用质量去影响甚至改变市场◇。就媒体产品而言♂┊?,核心在于用户需求▽△♂,其实就是市场需求↑,只要与市场需求紧密结合∵,内容也就有了生命力♀◇⊿。比方说π◇∴,在推出媒体作品前⊙⌒◇,了解市场受众的关注点▽∟∴,在合法合理的范围∴,优化产品策划与设计♂☆,让受众愿意关注、乐意共享∴∟,就达成了内容与市场的有效衔接∴↑∵。

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