新消费催生新制造 山东家纺产业“组团”入驻拼多多-定襄新闻

                                                                  2019年12月11日 16:18 来源:定襄新闻 编辑:万博体育代理登录

                                                                  万博体育代理登录

                                                                  【2019东亚杯】

                                                                  12月9日π⊿〇,拼多多启动“拼无所畏品类日”┊,利用限时秒杀、百亿补贴、大牌驾到、首页焦点图等丰富资源〇,集中推动家纺产业带在5.3亿消费者心中的品牌心智△。(资料图)

                                                                  新消费崛起♂□,推动新制造π⊙,催生新品牌??。拼多多平台上来自江苏、山东等纺织大省的企业已超过5000家◇⌒△,山东地区家纺整体GMV较去年同期涨幅超300%⊙┊π,产业带新品牌“千帆竞发”♂。(摄影/冯琳)

                                                                  针对家纺行业品牌升级难题☆♂□,高密市政府牵头成立“新品牌联盟”∵☆▽,旨在联合拼多多平台加快家纺产业发展◇☆↑,推动地区实体经济的数字化转型升级◇⌒。这次“新品牌计划”产业大会▽,当地家纺、劳保、食品等优势产业集群中共有30余家龙头企业到会☆∴,集体发力寻找突破点﹡┊﹡。

                                                                  截至9月底△▽,拼多多累积推出超1800款定制化产品π,订单量超过7000万单♂♂,已成为新生代本土品牌的主要源发地之一▽,平台有望在三年内实现十亿级别的定制化产品年订单量□∟。

                                                                  “新品牌联盟”另一成员星宇劳保始建于1992年□〇,是中国最大的劳保用品生产商之一△,产品远销欧美和东南亚市场↑△♀。但随着国内新场景、新客群、新渠道等构成的新消费趋势形成﹡∴,公司急需求变﹡?。“公司将借力拼多多推动‘线上销售’〇,加速打开新消费市场♂⊿,发掘出增量消费需求”♂□,星宇副总经理禚振友介绍⌒⊙,其在拼多多刚开不久的官方旗舰店已开始快速增长♂。

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                                                                  新品牌计划是拼多多聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台□,将扶持1000家中国工厂♂,为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜〇,帮助中国制造最低成本培育新品牌☆⊿∵。

                                                                  此次大会上〇∴∵,拼多多首度和地方政府联合推出“新品牌联盟”﹡⊙,深入产业带进行覆盖式布局□,首批联盟成员由孚日集团、星宇劳保等当地15家重点制造企业组成↑。山东高密是家纺优势产业带△,市长王文琦表示↑▽,“拼多多平台的技术、数据和渠道﹡◇,将推动更多企业在品牌建设、定制生产、智能制造等方面迭代升级◇∵π,助力高密新旧动能转换和实体企业数字化转型升级↑◇。”

                                                                  12月10日□,山东高密市政府举办产业互联网赋能品牌升级暨“新品牌计划”大会♀〇,市长王文琦、拼多多业务代表、孚日集团股份有限公司总经理吴明凤、海宇股份有限公司董事长黄祖平、凤墩皮革公司董事长隋金森等共同按下“新品牌联盟”启动按钮π⌒。(摄影/冯琳)

                                                                  孚日创办于1987年∵┊,前身为高密毛巾厂↑﹡♂,2018年家纺业务营收为40.79亿元⌒◇,内、外市场二八开♂,出口份额连续20年第一∵□〇,美国市场50%的中国毛巾由孚日生产┊⌒,是典型的外贸型制造工厂〇﹡。迪卡侬、宜家、无印良品、鳄鱼等国际品牌是其主要的外贸客户♂♀。

                                                                  30多家龙头企业联手寻找产业突破

                                                                  “平台扮演着集成海量数据与数据处理的重要角色⊿↑⌒,是数字新时代最核心的基础设施”⊿□,针对拼多多与高密家纺产业带的合作↑,中国纺织品商业协会家纺家居委员会副会长刘雁飞在10日的“新品牌计划”大会上发言认为▽□,“平台商业技术系统的建设⌒,将帮助企业实现全面的数字化”π▽。

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                                                                  星宇劳保则会将部分核心技术产品专项进行网络销售♀□,以塑造核心产品品牌〇。“通过平台大数据技术优势∵π▽,收集个性化需求π⊿∟,把高端产品的定制作为未来的发展方向”∟,禚振友称⌒。

                                                                  “仅用5个月﹡♂,便催生出‘南方生活’等一批新品牌”∟⊿♂,拼多多家纺业务负责人称⊿↑,这主要是基于产业带的供应链优势“接住了”新的消费浪潮↑⌒⊙,直接从工厂到消费者△﹡,以更少的渠道费、更低的品牌溢价让利消费者▽⊿。

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                                                                  据统计∵□,2018年国内家纺行业市场规模达到2300亿元π∴△,2022年将达到3200亿元♂♀。目前家纺品牌第一梯队已经形成⊿﹡,但排名前五的品牌集中度不超过10%▽﹡。新旧动能正在快速转化▽⊿,这为电商平台联手产业带“强生产”企业推动新制造、树立新品牌提供了宝贵时间窗口﹡☆。

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                                                                  在复旦大学产业与区域经济研究中心范剑勇教授看来△,“C2M策略进一步的方向就是产业带集群的数字化升级∟,而这需要靠算法的精准性来推动生产率提升”◇▽,拼多多的独到之处□,是以成百上千种方式对消费者“划群”的能力⊿∴∴,这把“个性化定制”与“规模化生产”很好地结合起来﹡?﹡,与传统电商平台的“长尾现象”非常不一样┊♂,使得此前大多停留于口号和理念的C2M〇⊙,第一次有了大规模落地的深厚基础∟▽☆,“这将为中国制造带来一场革命﹡。”

                                                                  孚日创办于1987年♂⊿┊,前身为高密毛巾厂△□,内外市场二八开⊿,出口份额连续20年第一♀☆,美国市场50%的中国毛巾由孚日生产⌒?□,是典型的外贸型制造工厂┊π〇,迪卡侬、宜家、无印良品、鳄鱼等国际品牌是其主要的外贸客户

                                                                  新消费催生产业带新品牌“除了数字化生产与C2M⌒⊙∴,对生活美学和高性价比的同步追求┊∵☆,场景化、沉浸式购物体验▽♀◇,是家纺家居行业的新消费趋势的主要组成部分”⌒,刘雁飞分析说♂⊙▽,“三四线等下沉市场的新消费需求崛起♂∴〇,带来了巨大的新市场∴。”

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                                                                  据悉♀∵,截至2019年9月30日〇,拼多多平台的年成交额是8402亿┊﹡⊿,增速接近9倍于行业平均水平♀∵,年活跃买家超过5.36亿∴,持续保持为全球用户增长规模最快的互联网企业◇♂。

                                                                  大会前一天﹡,孚日股份在拼多多上的官方旗舰店力推99元出口优品全棉四件套等系列“同线同质”产品♂⌒∴,相较前30日均值◇△♂,该日成交额增长1735%⊙,全店支付额增长1031%☆,访客数更是暴增3816%∴▽☆。极致性价比的“爆款”┊π,正式开启了高密家纺产业带携手拼多多的“新品牌联盟”之路▽□π。

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                                                                  拼多多数据显示♀,目前平台上来自江苏、山东等纺织大省的企业已超过5000家◇∵,山东地区家纺整体GMV较去年同期涨幅超300%?,家纺已是拼多多成长最快的类目之一↑,产业带新品牌“千帆竞发”⌒〇。

                                                                  “拼多多新品牌计划正从‘单厂扶持’向‘产业带激活’快速推进”⌒⊿〇,12月10日↑♂,在山东高密市政府举办的“新品牌计划”大会上⌒♀,拼多多家纺业务负责人表示♂⊿△,随着“新消费+新制造”的深度联动∟∴◇,拼多多正将现象级入口“百亿补贴”扩大到民生消费类目和产业带∟,未来一年△◇,平台将倾斜资源培育100家销量过亿的家纺制造企业△♂□。

                                                                  12月9日〇☆π,拼多多平台同步启动家纺产业带品牌促销——“拼无所畏品类日”∴♂♀,利用限时秒杀、百亿补贴、大牌驾到、双十二首页焦点图等丰富资源∴⌒﹡,集中推动家纺产业在5.3亿消费者心中的品牌心智∟∴△。当日△,家纺品类日销售达1200万┊┊,主推品牌店铺访客平均增幅超200%π,秒杀万人团整体销售250万△□∴。

                                                                  此次牵手高密家纺产业带之前☆,拼多多已和南通产业带家纺企业南方生活开展了深入合作♀♀∵。南方生活于今年7月加入新品牌计划∟◇,瞄准平台一二线中产平民和三四线中高收入者△↑♂,定制系列全新产品□☆。11月18日全国降温日当天☆☆π,GMV突破1200万⊙,一个床上四件套SKU当日售出8.5万件∟♀☆,创造了行业纪录∵⌒⊙,迄今全店销售额已过亿π↑。

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                                                                  对此⊙◇,商务部研究院国际市场研究所副所长白明在10日大会上分析认为:“拼多多等新电商平台呼应新型消费需求▽♀﹡,以人工智能技术为辅佐、通过C2M定制、‘新制造’指数等概念↑?,帮助传统企业进行生产调整┊,让我们看到了新消费带动新制造、催生新品牌的广阔前景﹡。”

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                                                                  作为全球“毛巾生产霸主”∵♀,孚日股份拥有强大的生产能力和全产业链配套能力♂。加入“新品牌计划”后↑∟△,孚日将举全集团之力♂,借助拼多多等平台在国内市场全面打响产品品牌∵。(摄影/冯琳)

                                                                  在高密市政府的牵头下◇,孚日以30年历史的出口品牌“洁玉”进驻拼多多开设官方旗舰店〇,对品牌进行再定位和升级∵。“入驻平台不久〇♀π,我们就根据拼多多数据进行测款??∵,着手研发新款产品”♀,吴明凤表示△﹡☆,这种速度和精准度⌒,在以前是难以想象的﹡□?,“接下来我们将筹备设立与拼多多平台匹配的独立供应链?△,精细化地开发更符合消费者需求的产品↑。”

                                                                  作为全球“毛巾生产霸主”┊⊙♂,孚日也面临着国内市场开拓难、产品品牌弱的尴尬↑∟∵。孚日集团总经理吴明凤表示⊙π,“孚日的生产、出口能力一流☆□♀,但国内消费者对孚日的认知度不高♂◇,我们将举全集团之力π〇π,借助拼多多等平台在国内市场打响产品品牌∴〇?,推动外贸和内销达到1:1┊⌒⌒。”

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                                                                  与传统电商巨头不同♀☆,拼多多完全基于对“人”的理解来智能匹配供需↑,利用分布式AI技术归集挖掘不同人群的不同需求侧面⊙,不仅将海量需求直连工厂∴∟,更在保护消费者隐私的基础上⊿∟,全维释读消费数据⊙,反哺上游企业⌒∴,“从算法、产品、运营到品牌实验室┊,我们全链条丰富了新品牌计划的团队结构”□,拼多多家纺业务负责人介绍⊿。

                                                                  新消费推动数字化新制造“数据化地了解国内消费者〇♂〇,精准匹配需求是第一步”⊿□△,拼多多家纺业务负责人认为♀☆⊿,移动互联网时代♂⊙∴,国内市场涌现出大量新消费人群、新消费场景、新消费渠道↑∵?,一大批新国产品牌正在借势迅速崛起♂∟♀。作为新消费潮流的提出者和引领者∵▽?,拼多多有能力和责任助力孚日、星宇等“强生产”企业顺利对接5.3亿消费者组成的庞大新市场?┊▽。

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