北京快乐8:人民舆情:媒体聚焦“网红带货”乱象:“网红”成“网坑”?-赵本山新闻

                                                                    北京快乐8:人民舆情:媒体聚焦“网红带货”乱象:“网红”成“网坑”?-赵本山新闻

                                                                    北京快乐8
                                                                     

                                                                    【宋妍霏张一山同游】

                                                                    第一财经(xiake_island)官方公众号:更多网红是一些纯做内容带货的⊿♀,这些网红不具备足够的产品鉴别能力和售后能力♂,为赚广告费⊙□∵,忽视产品存在的质量问题⌒?∟,夸大宣传产品功效等▽,他们与产品商家形成了赤裸裸的推销与被推销关系?∴♂,甚至网红自己也不觉得需要为产品质量承担责任♀♂,粉丝购买产品如果出现了问题直接找商家即可∵▽♀。

                                                                    四川日报:监管部门要高度关注网红带货的产品信息⊿┊,对产品“验明正身”┊,一旦发现名不副实的商品⊙﹡,绝不姑息和迁就;另一方面☆∟,要严惩不良网红⌒△。行政主管部门可以对不听劝阻、执意发布虚假信息的网红挥以法律之拳﹡π▽,依照相关规定处罚⌒♀,坚决不让这些人继续混迹于市∴,侵害消费者合法权益∟⊙♂。网红经济▽,绝不是脱离法治轨道的炒作经济∵△♂,对一些无良网红的违法之举π?,就应该及时祭出杀手锏△,该取缔的取缔☆↑,该封杀的封杀◇。如此﹡,网红经济才会沿着健康有序的轨道发展▽∟∟,而不是相反〇□。

                                                                    (综合人民日报海外版 正义网、市场导报、四川日报等媒体报道 实习生王娟参与整理)

                                                                    北京快乐8

                                                                    在网上♂π♂,直播数据造假已有专业链条↑┊,有大量针对各大网络平台刷数据的群组△。流量造假﹡?┊,虚构粉丝数∵∵,广告主成受害的一方π▽♂,对消费者来言π〇□,是侵犯消费者的知情权♀,对其他企业而言是一种不正当竞争行为∟。2017年∵┊▽,国内首例“刷单入刑”案件在浙江省杭州市余杭区法院公开宣判⌒,刷单组织者触犯非法经营罪被判徒刑☆⌒⌒。这表明⊿π,刷单已经不仅仅是承担民事责任♂☆。

                                                                    无论是广告主还是发布广告的“网络红人”┊☆,都应当保证广告中产品的功能、产地、用途、质量、成分、销售状况、曾获荣誉等信息的真实性┊△。雇用水军、花钱雇人排队、PS使用效果图等常见的网络营销手段都属于虚假广告△♂。

                                                                    北京快乐8

                                                                    今年♀ππ,最高检、国家市场监管总局、国家食药监局共同宣布﹡,于2019年9月至2020年12月在全国联合开展落实食品药品安全“四个最严”要求专项行动↑,并发布专项行动工作方案﹡,对网红带货违法行动进行重拳出击□。

                                                                    网红产品还存在付款方式随意、消费者维权难的问题◇。如果权益被侵犯?,消费者应当及时固定证据♂,明确侵权主体;根据消费者权益保护法相关规定↑?,请求经营者赔偿;在经营者和无法确定时♂,可以要求广告经营者、广告发布者承担责任π﹡∟。

                                                                    整体信息报道量走势(来源:人民网舆情数据中心“众云大数据平台”)根据人民网舆情数据中心 “众云大数据平台”的监测结果可以看出π▽♂,有关“网红带货”的讨论热度一直都存在⊿♂♂。10月27日《7天卖出51万瓶的“协和”维E乳∵◇,居然没有一瓶来自“协和”》一文推出时↑,相关话题迎来了一波舆情高潮⌒□,之后几日该话题也一直维持了一定的讨论度⊙∴□。11月4日♂,央广网就“协和”维E乳一事求证了北京协和医院工作人员♀,文章发出后进一步将舆情推高达到顶点☆?。

                                                                    明星或网红直播带货⊙┊,如果产品质量存在问题♂﹡,坑害的是消费者↑♂∴。中国消费者协会专家委员会成员邱宝昌表示⊙,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告┊,造成消费者损害的∟♂∟,广告代言人应当与广告主承担连带责任π∟⌒。

                                                                    北京快乐8

                                                                    微博认证为知名法律博主、微博vlog博主、头条文章作者、微博签约自媒体的@假装是检察官的小丸子(粉丝数:381927)谈到了该如何看待网红带货现象:只要是正规的品牌☆⊙,质量也是有保障的π。我不反感网红带货┊↑,但是网红来带货有一个底线⊿,就是自己亲自用过了并且真心认可好用∴。

                                                                    媒体关注词云图(来源:人民网舆情数据中心“众云大数据平台”)产品出问题 责任得厘清一些网上的爆款食品┊,实为打着“自制食品”“农家直销”的旗号虚假宣传的“三无”产品∵。工人日报报道∵,一些商家迫切想要提高销售量☆,出现了虚假宣传和刷单刷量等行为?π△。同时◇,网红带货心切▽⊙∟,对外宣传产品过程中添油加醋∴,偏离了商品本身的质量属性和正常用途◇∟。网红产品有许多共同点,包括夸大宣传、成本很低、缺乏售后服务等⌒♀∴。

                                                                    北京快乐8

                                                                    近20年间?,网红的发展经历了从1.0时代到4.0时代的快速迭代﹡。如今⊿,网红正逐渐成为一种专门职业∟,网红的经营管理方式也从个人创作向团队化、企业化经营过渡∟。在网络社交平台上发布内容、积累粉丝、创造个人品牌影响力π,再通过商业渠道实现粉丝流量的变现∵♀,已成为众多一线网红的致富之道↑。

                                                                    今年11月1日□,国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》♂⊙,要求“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容∴∴♂,节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头◇,严禁丑闻劣迹者发声出镜π﹡∟。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范◇♂,不得夸大其辞↑,不得欺诈和误导消费者↑♂。

                                                                    北京快乐8

                                                                    微博认证为头条文章作者的@夏日之阳新闻传播考研(粉丝数:37435)就网红带货发表态度称:近年来▽,网红联手各电商平台进行带货刷单(多为美妆、日用品、零食、服装等类)编织出一个个“网红带货”的传奇故事┊↑,但这虚假繁荣背后隐藏的是流量数据造假┊♂,刷单注水、甚至售卖三无产品等违法行为??。

                                                                    网友关注词云图(来源:人民网舆情数据中心“众云大数据平台”)微博认证为微博时事帐号、头条文章作者、微博签约自媒体@纸上速评(粉丝数:1010922)发表观点称:网红带货△∴,不仅翻车♂⊙♂,而且鱼龙混杂□,借着大医院的名头虚假宣传?♀?,早已是寻常诈骗套路◇∵。

                                                                    北京快乐8

                                                                    网红产品的真假优劣□∴△,正在接受消费者和市场的检验;网红带货的套路∟,也在被用户和监管平台逐渐摸清;网红的品牌形象⊿,在经历流量变现的冲洗后越来越露出真实面目⊿。随着消费者辨别能力的提升、平台监管的收紧、执法力度的加强▽♀,网红带货终将回归初心∟↑。

                                                                    直播在扶贫领域也展现了巨大的优势♂。河南网红副县长王洪在淘宝上带头直播卖农产品〇,半小时成交近3000单▽△。号称“淘宝第一主播”的薇娅∟,曾将安徽、贵州、重庆等地区五个贫困县县长请入直播间?,推销农产品↑,助力扶贫⊙□。2019年3月┊∟,淘宝直播推出“淘宝村播计划”﹡π,目标是帮助100个县中的将近1000个农民月入过万▽。

                                                                    微信公众号燃财经(ID:rancaijing):对于网红们来说?〇,想要持续吸金并不容易⌒。流量红利对他们的帮助越来越小♂□⊙,腰部网红靠什么突围依旧无解∵◇♀。对于头部网红◇⊿,面临的压力更不可想象▽♀,他们需要为维持热度付出更多♂。快速崛起意味着大大缩短了可以建立竞争壁垒的时间♂。

                                                                    2019天猫“双十一”成交额达2684亿元♂〇,电商直播成为新趋势之一〇,淘宝直播首次成为今年“双十一”的主流消费方式?∟。据介绍▽,今年“双十一”期间△⊿□,超过10万商家开通直播↑π。开场1小时3分钟﹡∟,淘宝直播引导的成交额已超越去年全天;开场8小时55分△☆,直播引导成交已破100亿∟▽﹡,超过50%的商家都通过直播获得新增长▽♀。

                                                                    微博认证为知名IT评论人、科幻星系创建人、业内知名专家、知名互联网资讯博主、微博签约自媒体@康斯坦丁(粉丝数:2715280)发布微博头条文章称:网红通过直播带货□♂〇,如今已经成为一种超级热门的商业模式☆∵↑。说到底π▽♂,无论是网红带货还是电视购物♂⊙,都还属于粉丝经济的范畴之内♀。它们之所以能够兴起□π□,在于契合了不同时代的商业环节和消费理念∟♂♂。

                                                                    北京快乐8

                                                                    网友关注根据人民网舆情数据中心“众云大数据平台”的统计结果来看∴□,网友关注的关键词主要集中在“维E乳”、产品、李佳琦等∵。

                                                                    “网红或明星带货▽◇﹡,不应该一棒子打死□,堵不如疏⌒♂π,应该通过后续制度让其发展更加规范⊙♂。”中国人民大学法学院教授刘俊海建议π,对于网红而言⌒▽,推荐的产品□↑,一定要是切身体验过┊,真正认为好的产品才做推荐?♂▽,“直播卖货只是一种形式π,网红经济说到底是口碑经济、诚信经济♂△,不能搞一锤子买卖▽↑〇,弄虚作假把粉丝当韭菜”♀∴♂。

                                                                    北京快乐8

                                                                    微博认证为知名本地博主、本地博主(长春)、微博扶贫乡村振兴助威团成员、资讯视频自媒体的@长春这噶儿(粉丝数:1065322)表示:随着消费者辨别能力的提升┊,平台要严加监管的收紧π﹡♀,网红带货才能回归初心∵◇,让更多优质商品⌒,真正需要的人才能买∟⊿。

                                                                    阅读背景:近日☆,某网红主播在直播销售不粘锅时当场“翻车”△▽,引发网友热议﹡△。某自媒体发表了一篇名为《7天卖出51万瓶的“协和”维E乳□,居然没有一瓶来自“协和”》的文章更是将网红商品再次推上风口浪尖∴。不管是迅速蹿红网络的实体店或某样单品▽,还是各类网红在线上线下开设的粉丝价值变现场所△↑,如网红淘宝店、带货直播等▽⌒▽,在目前的消费市场上↑♂,网红产品、网红带货已是绕不开的话题﹡∟。

                                                                    网红经济 堵不如疏虽然网红或明星直播卖货出现了各种问题?π♂,但他们与商家合作进行良性“带货”的好处也不容忽视⌒▽┊。有人认为跟着网红或明星买∵⌒,可以节省大量挑选试错的时间和成本π┊。

                                                                    微博认证为电商专家、深圳触电电子商务有限公司创始人、微博签约自媒体的@龚文祥(粉丝数:4350213)认为:很多自媒体的文人只关注国家要整治网红主播带货的新闻♂,看不到底下的潮流暗涌∴,已经形成趋势♂▽,而不是风口▽。

                                                                    舆情点评解决网红带货存在的各类问题是一个综合治理过程▽△♂,目前〇⊿,中国《广告法》《电子商务法》《反不正当竞争法》《产品质量法》《食品安全法》《消费者权益保护法》等法律对网红带货涉及的虚假宣传、数据造假、产品质量、食品安全、消费者权益保护等法律问题都已有较为完善的规定〇◇π。在网红带货行为中涉及的不同主体都应参与到依法治理环节中来↑⊿。

                                                                    人民日报海外版:无论在直播、短视频或者软文中把商品吹得多么天花乱坠〇∵,但它依然是商品?↑,只有具备了较高使用价值┊,其本身价值才会更高∵□┊。“质量+广告”才是一件商品走向市场、实现大卖的王道▽。所以对网红商品来说∵,把好质量关才是关键□♂。

                                                                    北京快乐8

                                                                    而对于直播平台而言◇∴☆,根据《互联网直播服务管理规定》第十四条的规定☆〇,对于违反法律法规的直播服务使用者▽π∟,视情采取警示、暂停发布、关闭账号等处置措施⌒↑,及时消除违法违规直播信息内容∴﹡∵,保存记录并向有关主管部门报告☆♂。如果直播平台本身也是电子商务经营者π∴,根据电子商务法第三十八条的规定☆┊♀,在知道或应当知道提供商品存在侵害消费者权益而未采取措施的▽☆,与经营者承担连带责任⊿。

                                                                    经济日报:“网红经济”一旦丧失了公信力这块基石〇,这种模式就难以成立┊。现实中∴,一些网红及其身后的孵化公司逐利心切?♂〇,只顾“红”而忽略品质◇﹡。诸如平台直播数据造假、虚假广告和“三无”产品横行、消费者投诉维权难等问题层出不穷∟⊿,不仅违反了法律法规和行业准则♂☆,也伤及了行业发展⊙。

                                                                    相关规定持续出台治乱象针对网络直播卖货行业存在的问题〇,相关部门陆续制定并出台规定∴,治理行业乱象▽。今年6月∴〇,国家市场监管总局等8部门联合印发通知□,决定于2019年6月至11月联合开展2019网络市场监管专项行动(网剑行动)⊙,严厉打击网上销售假冒伪劣产品、不安全食品及假药劣药□。

                                                                    媒体聚焦无论是廉价易得的日常零食、生活好物◇,还是昂贵专业的化妆品、保健品┊∵,或是各色国际奢侈品牌﹡◇,带货网红成为海量产品的人工鉴别筛选器?♀┊,以个人信誉和口碑为保证♂△?,为自己的粉丝推荐值得购买的各色商品♀。随着电商平台与网络社交平台合作的不断加深⊙∵﹡,网红带货逐渐走向“社交电商”的范畴∵↑。网红在社交平台上带货〇△,在电商直播中与粉丝互动▽,是目前网红带货的常见方式♀〇↑。

                                                                    微博认证为独立评论人、《人生三段论》作者、微博签约自媒体的@老徐时评(粉丝数:4512586)认为:如果网红把关不严☆☆,代言假冒伪劣产品或者涉嫌虚假宣传♂◇,恐怕会发生纠纷﹡﹡,弄不好还会吃官司□。

                                                                    本文由北京快乐8编辑发布!

                                                                    猜你喜欢: