幸运三分快3:一个冯提莫救不了斗鱼-中国金融资讯协会

                                                                  幸运三分快3:一个冯提莫救不了斗鱼-中国金融资讯协会

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                                                                  【巩俐中国女排路透】

                                                                  斗鱼颜值标签下⊙♂,热门视频的点击量几乎很难看到过百万的点击↑π◇,和快手、抖音亿级DAU相比◇♂▽,斗鱼相差太多∵♀,想要追赶∟▽∵,并不容易⊿♀⌒。

                                                                  她有多红⌒↑?斗鱼首位粉丝过千万主播;创造了直播时超过1000万人同时在线的纪录;发专辑、接广告、开演唱会、登陆卫视跨年晚会;一年吸金1.7亿;每年从10月份起∟↑,各大直播平台都会掀起“冯提莫争夺战”┊?◇。

                                                                  更关键的是□⊿┊,依据斗鱼的营收主要依靠头部主播的打赏分成↑,主播存在的价值是平台流量变现的工具?△,占据了流量和营收的主要来源⊙,平台又不得不依赖于他们?,尤其是对有门槛的游戏直播类平台♂☆↑,主播是它们的立身之本▽⊙∟,头部主播的流失♂,相当于把一棵树连根拔起∴,并且还会带走一部分受众﹡。

                                                                  然而∵,对于现阶段的斗鱼而言﹡▽∴,不管是秀场类主播还是游戏类主播♂♂,斗鱼每走一步都必须要谨慎π,这些年它也尝受了主播流失带来的苦楚☆↑↑。

                                                                  但有快手相关负责人曾在接受采访时表示♂π▽,目前硬核游戏用户很长一段时间都没有迎来实质性增长∟♂π,行业还是需要新玩家的进入♀▽⌒。

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                                                                  节节败退的斗鱼开始把目光投向海外☆。2017年6月⌒↑,斗鱼投资了中国出海移动视频直播平台“Nonolive”♀⌒,并于2018年10月上线了主打东南亚的直播产品Doyo〇π☆。两个月后⌒♂,负责出海业务的团队却被曝出了裁员的消息∵π♂,牵涉人数达70人⊙↑,有人入职还不满一个月⊿□。而在越南、泰国等本土签约主播的薪水π┊,斗鱼也存在不同程度的拖欠﹡。

                                                                  斗鱼创造了冯提莫?♀?,冯提莫带来了流量⊙▽,还有什么⌒□??斗鱼对于冯提莫☆﹡▽,在犹豫什么♂?是斗鱼不想留▽⊙〇,还是留不住π?

                                                                  除此之外◇,斗鱼内部管理层混乱、股东对其失去信心等问题也是斗鱼无法逃脱的阿喀琉斯之踵△⌒?。据凤凰网发布的报道称♂♀♀,斗鱼高层素来不睦⊿,以张文明(斗鱼联合创始人)为首的团队一直主张收购Nonolive□〇,以此布局海外业务▽π↑,但斗鱼CEO陈少杰的主张却是自己下场做业务〇⊙,团队的矛盾已经进入白热化♀。《凤凰网财经》报道称↑,进入2019年〇∟,斗鱼在北京多个办公室已人去屋空⌒↑,员工仅剩20余人▽⊙↑,三家公司退出斗鱼的股东队伍?┊☆,尽管斗鱼称是正常的人员结构调整☆☆⌒,但故事的结局已说明一切?。

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                                                                  在这之前∴π☆,快手就曾推出“百万游戏创作者扶持计划”∴,宣称要在2019年引入不少于500个头部游戏内容创作者♂π▽。

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                                                                  在盈利方式的摸索上∵□♂,斗鱼的电竞付费和电商模式也都无功而返?﹡。今年3月份♂┊◇,斗鱼取得DOTA 2 Major、梦幻联赛S11的独播权∴,斗鱼发布公告称如果想要观看Major的全部赛程∵∟⊙,用户必须赠送官方直播间一张价值6元的“梦幻联赛办卡”才能享受到这个权益∟,这种行为遭到了受众的强烈反弹〇﹡,最终不得不把付费观看重新改为免费观看┊。

                                                                  造星平台的存在为一批人创造了改变命运的机会⊙┊,无论是直播平台还是短视频平台☆,都几乎复制了微博的商业化生态♂⊿⌒,给予红人们巨大的流量与变现♀∵。但∴,随着人气网红和主播们不断攀升的影响力☆﹡∴,用户、主播、平台三方的关系也变得值得玩味起来〇。

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                                                                  霍泥芳告诉虎嗅∴﹡π,抖音需要MCN△π♀,但并不是没有MCN它们就无法生存◇∴◇。“如果一个MCN机构带着所有红人从平台出走?,受损失的只是MCN机构?,就是它不想在抖音上继续赚钱了∵。”在她的观点里∟┊,抖音和快手并不是扶持平台?◇□,也不是流量给予平台△☆,还是要靠自己的内容∵∟﹡,以及紧跟平台的方向去发展∟∵。也就是说看似流量掌握在自己手中♂,但话语权还在平台π〇。

                                                                  斗鱼艰难求变为了打破直播驱动的单一业务模式⌒,斗鱼也一直在努力求变⊙♀▽,尝试多元化的发展路径△◇↑。打开斗鱼的页面↑,在游戏直播之外▽△⌒,娱乐标签上线了颜值、舞蹈、户外、二次元、美食等多个分类⌒,像是乱入了抖音和快手的综合版♂⊿□,可以看到斗鱼想要再造抖音和快手的生态野心∟▽,但热度以及影响力却与抖音、快手相去甚远?。

                                                                  冯提莫是斗鱼的鸡肋吗♀◇▽?既然头部主播对游戏直播平台如此重要⊙□♀,那斗鱼为什么还在犹豫是否继续签下冯提莫〇?“同样作为斗鱼的头部主播π,冯提莫是以表演为主的秀场类主播♂π,和依靠游戏技能生存的游戏类主播还是有区别的π◇。”上述某直播平台创始人称〇,冯提莫在斗鱼的ARPPU◇⌒π,也就是每付费用户平均收益并不高□。

                                                                  幸运三分快3

                                                                  一个冯提莫或许救不了斗鱼〇♂┊。流量依赖、制约与博弈冯提莫与斗鱼⊙,无非是网红与平台的关系⊿◇〇,谈及此?,就应该先了解一下中国造星平台的演进历程♀↑。成立十年的微博♂♂♀,作为综合性的社交平台⊙,是最早和MCN联合﹡♀,完成工业化、批量产出红人的发源地⌒⊙⊿,回忆专用小马甲、Papi酱、办公室小野、张大奕……

                                                                  事实证明┊,斗鱼的游戏用户并未给斗鱼带来理想中的购买力♀,起了个大早△┊,赶了个晚集的斗鱼电商化探索也无疾而终▽。

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                                                                  对于斗鱼主流消费人群没有过大吸引力的冯提莫♂⌒,更像是斗鱼的品牌代言人♀ππ。“但这种情况就会有点鸡肋⊿〇﹡,我花那么高的签约费去签你⌒,你却不能带给我实质的收入〇▽,如果我是斗鱼△□↑,会考虑值不值▽,还需不需要这样一个类品牌代言人提高影响力♂☆↑。”

                                                                  紧锣密鼓、势在必得⊙。关于快手的强势入局♂↑?,斗鱼CEO陈少杰在财报发布后的分析师会上称:游戏直播想象力足够大∴,可以容纳其他的公司▽﹡,一起把市场做大?﹡△。他表示快手入局可能会带来新的想象空间〇▽♂,带来新的不同的用户∟◇。快手可能会对行业格局产生一定影响?┊,但是对斗鱼影响有限♂。在陈少杰的观点里?∴,斗鱼的用户是硬核游戏用户和重度游戏玩家∟∵,这部分占比是40%以上⊙,一二线用户占比超过50%⊿∟,在用户属性上各有不同☆☆∴。

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                                                                  转过头看斗鱼失去的这些年▽π,不仅让人唏嘘↑。当年的TMT神话、资本宠儿的光环并没有让其一路高光⊿,反而命途多舛⌒。而在监管收紧、游戏寒冬的大环境下♂,主播问题、盈利问题、管理问题浮上水面后▽⊿,斗鱼的失去又好像是必然﹡。

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                                                                  在2019年7月23日♂∴♂,快手举办的“快手光合创作者大会”上┊□,快手游戏业务负责人称?,快手游戏相关的日活跃用户在行业里处于领先地位♂▽,并同时拥有短视频和直播两种形态∴⊿﹡,得益于快手这个大社区〇♀π,在游戏内容和社交链条上的完整性更有优势□▽⊿。

                                                                  8月13日?∴,斗鱼发布了上市后的首份财报□﹡□,数据显示π☆∵,2019年二季度斗鱼营收为18.73亿元↑⊙♂,直播的营收为17.08亿元π□,较上年同期6.67亿元增长156%☆∟。从2016年到2018年⌒,直播营收占比分别是77.69%、80.7%、86.12%↑↑,到2019年二季度占比高达91.2%┊♂┊。直播营收占比不断攀升﹡♂▽,意味着斗鱼对主播的依赖不断加大〇♂⊙,同时也可以看出☆◇♀,长时间以来♂,斗鱼并没有找到新的业务增长点〇△◇。

                                                                  这种底气在斗鱼身上并不存在?□。“主播和平台的话语权取决于谁▽,与平台本身的商业模式、行业属性有很大关系∴∴。”某直播平台从业者告诉虎嗅↑。

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                                                                  “除了竞争力的日活□∵﹡,快手拥有全方位的生态▽,这有利于多元变现模式的探索⌒〇,比如周边、游戏皮肤、游戏广告以及相关的付费课程┊,在综合性上会更有优势一些⌒↑。”上述接近快手的人士告诉虎嗅∵〇。

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                                                                  “斗鱼靠游戏内容起家π〇♂,又没有电商基因π,作为平台的用户又是对游戏感兴趣的小众用户♀,斗鱼想要让游戏主播成长为带货网红┊◇,你不觉得奇怪吗﹡∟?”采访过程中⊙∟﹡,某短视频从业者反问☆。

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                                                                  据主播大数据平台小葫芦红人榜的统计显示▽π,在主播单场最高成就中▽﹡∵,冯提莫的礼物人数榜排名仅是NO.19∴□,互动人数、礼物价值、弹幕数量、送礼人数都表现平平π?。

                                                                  “快手、抖音等短视频平台达人♂π∟,他们借助平台的力量自发成长起来?,尽管流量控制在网红、达人手上♂,但他们的价值和变现依赖平台上的粉丝△?,包括直播变现以及广告变现♂▽,内容▽∟⊙,粉丝⊙,生意┊⊙π,是它们老铁经济的闭环〇。”某直播平台创始人告诉虎嗅┊,离开平台之后∟△,这一切都会不复存在∟▽,除非是特别头部的☆♂,才有可能具备跨平台生长的能力π,在这之前▽┊,只能依附平台粉丝实现变现⊿♂。

                                                                  幸运三分快3

                                                                  从数据可以看出♀?∵,冯提莫在斗鱼虽然是人气主播♂♂〇,但是与靠技能生存的游戏主播而言∵♂↑,这类秀场类主播在人气之外∟♀,贡献的营收确实薄弱π,她的流量带来的影响力和斗鱼想要的用户存在区隔⊙。

                                                                  “平台上入驻的机构和达人数量太多了∴∵⌒,而且抖音现在的发展不依赖任何一个大主播□。” MCN平台Papitube 总裁霍泥芳向虎嗅表示♀。2018年3月♂,Papitube旗下超过100位达人集体入驻抖音♀△,半年时间涨粉7000万∴□。

                                                                  幸运三分快3

                                                                  受直播鼻祖Meerkat的影响◇♂〇,2016年前后?♀,众多直播平台应声而起↑┊,花椒、映客、斗鱼、熊猫……全民直播的热潮开始兴起∴﹡,若风、张大仙、PDD、五五开等游戏主播开始破圈△π?。与微博稍有不同的是⊿⊙♂,直播的变现来得更为直接△∴,打赏送游艇π﹡,就像街头艺人一边卖艺一边听着游客扔钱进袋的叮咚声♀?♂,十分的美妙〇。

                                                                  微博通过对公域流量和私域流量的分配↑┊,形成了MCN、网红、大V(明星)、粉丝用户和品牌方的经济生态〇♀〇,也可说是一个完整的“闭环生意”◇﹡。这套商业化思路♂△,之后被大同小异地应用到各造星平台◇△。

                                                                  在快手上拥有72.2万粉丝的美食网红单六有对此深有感触〇⊙,在接受虎嗅采访时⊿〇┊,他表示注册快手的目的就是希望推销农产品↑▽,但是他并不想离开快手△,“也离不开↑◇,因为粉丝都是靠自己的力量积聚起来的♀△,离开粉丝就没了?⊙。”

                                                                  2019年被称为直播电商的元年↑┊?,最早嗅到风口的是斗鱼∟↑,在2016年双十一?┊,斗鱼和淘宝达成合作〇,开创了边看边买的先河;2017年斗鱼又与网易考拉合作(9月6日被阿里收购)⊿∵⊿,并在5月份上线电商平台鱼购♂∵,采用“主播即导购”的模式推广斗鱼产品π。

                                                                  斗鱼未来会好吗7月15日晚间﹡,在斗鱼上市前夕π,快手公布了游戏直播的运营数据⊙,截至2019年上半年⌒∟,游戏直播移动端日活跃用户破3500万?,游戏视频日活用户达5600万☆﹡。根据统计机构QuestMobile数据显示☆,截至2019年6月5日↑↑,斗鱼的日活为1500万♂◇,竞争对手虎牙的日活为1100万┊∵♂,两者相加还不敌其一⊙。

                                                                  冯提莫的微博评论还在上涨﹡▽,对于冯提莫下一站的猜测还在继续∴⊿,有消息称这次新合约签约金的开价是一年5000万⌒。有人说她去抖音的可能性最大♀?∴,因为她在抖音上的粉丝已经超过3000万┊☆,也有人说虎牙也未可知♀?﹡,但无论冯提莫走或者留π,都解救不了当下的斗鱼△⊿☆,如何给资本市场和用户讲述一个新故事↑,或许才是目前最紧要之事┊∵☆。

                                                                  幸运三分快3

                                                                  作者 | 胡展嘉题图 | 视觉中国冯提莫和斗鱼的拉锯战还在继续□。从10月8日官宣合约到期已近半月♂◇,这位斗鱼一姐的下一站还未落定☆﹡,从默默无闻的草根主播到华丽蜕变的破圈明星♂π,冯提莫是“斗鱼制造”的典型范本♂,可以说﹡▽,冯提莫是斗鱼一手捧红的◇。

                                                                  斗鱼上市前夕?﹡,有传言称曾经的斗鱼手游一哥张大仙想要增加签约费□π∴,没有与平台达成一致⌒↑,转而被竞争对手虎牙以5200万高价挖走π。斗鱼2017年评选出来的十大巅峰主播∴,已经有六位与斗鱼没了交集△∴♂。

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                                                                  “秀场类主播让斗鱼尝到了甜头∟,但是冯提莫的出现也有很大的运气成分⊙〇⊙,很难复制♀﹡﹡。”某位不愿具名的文娱领域投资人告诉虎嗅⊿∟。这应该也是斗鱼犹豫的地方π∟,等于是如何打造下一个冯提莫♂,它们并没有可复制的方法论π⊙。即便有☆⌒,在留存上∴△,也可能会陷入与今天相同的局面▽♂。他补充道△∵↑。

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                                                                  相反┊,作为平台的斗鱼π∵,这些年的“水逆期”却有些漫长◇,上市曲折、裁员风波、海外折戟、APP被下架、头部主播纷纷流失、新老对手虎视眈眈⌒♀。新旧问题交织∵□⊿,就如同溺水中的水草↑⊿。

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                                                                  “快手在短视频领域以中腰部主播为主♂,进军游戏直播领域后∴,才开始着手签约大主播⌒。”一位接近快手的知情人士称▽☆,他们内部也正在积极扶持中小主播⌒⊙∴,并设立了一个团队♀,专门分管游戏业务◇﹡┊。

                                                                  对斗鱼等游戏直播类平台而言♂,最早时平台是手握流量的上帝之手∵π﹡,通过流量导流□⊿,扶持出核心玩家♂⊿,双方共同分食流量生意∟,但容易出现强者恒强的马太效应∵⊿﹡,一旦彼此有分歧↑♂,平台很容易就被绑架┊⌒。“尤其当头部主播的影响力越来越大∟∴∟,受众对主播的依赖超过对平台的依赖△┊↑,主播对平台的话语权就会加大△⊿◇。”上述从业者称〇⌒♂。

                                                                  而这对于生态过于单一的斗鱼而言∵♂⊿,不算是一个好消息∵◇⊙。易观发布的《2018年中国游戏直播市场年度综合分析》指出⊙∵,2015年游戏直播市场规模达到11.8亿元□,增长151.06%♀﹡⊙。但到了2017年⌒,我国游戏直播市场的增速逐渐放缓?,市场规模达到58.8亿元π▽,预计2020年∵∟♀,游戏直播的市场规模将达到65亿元♀。流量红利虽没有见顶∵,但面对新老竞争者?☆,战况愈演愈烈的情况下┊,留给斗鱼的时间并不多了♀┊。

                                                                  昔日的斗鱼三幻神之一五五开(本名卢本伟)∟☆,因在Steam游戏“吃鸡”中开外挂被发现□⌒,引发电竞圈热议∟〇,事件发生后不久∴∟,卢本伟在某线下活动又教唆自己的粉丝对骂质疑他的人◇◇,卢本伟最终被平台封杀∵,据卢本伟本人透露∴〇〇,自己的签约费高达八位数⊿,有数据统计他曾在1个小时收到160万元的礼物♂♂π。 他的流失带给斗鱼的损失要以亿计◇♀。

                                                                  在采访中▽∴,多位从业者称斗鱼的商业模式是斗鱼目前困境的原罪♀,从上市的YY也可以看到这一点♂π⊿。“以游戏生态为核心┊♀,营收结构太过单一◇〇┊,这是根本原因△。”

                                                                  在直播大力发展的同时∟,短视频也悄悄崛起〇π。2017年前后π↑,以抖音、快手为首的短视频平台的爆发为显著特征☆☆,新的造星平台开始出现⊙∵□,抖音初代男神费启鸣、人气居高不下的摩登兄弟等一大批素人成功跻身娱乐圈◇。

                                                                  本文由幸运三分快3编辑发布!

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