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                                                                      董明珠在下什么大棋?挑起价格战 斥1亿成立电商公司-文成新闻

                                                                      2019年11月13日 23:51 来源:文成新闻 编辑:北京快乐8

                                                                      北京快乐8

                                                                      【北京住宅土地新规】

                                                                      一向以高质量著称的格力?♂,在早已普遍的家电价格战中鲜有应战☆,并认为价格战不仅损害了行业的健康发展☆☆,还将最终损害消费者的利益⌒。

                                                                      北京快乐8

                                                                      格力将双11的补贴活动定义为打击低质伪劣产品◇。不过△∴,老对手美的、海尔的促销紧随其后⌒♂﹡,除了促销价格更低之外□△∵,两家公司双11的海报非常默契地提醒消费者:拒绝库存机??。美的、海尔无疑是在针对性地暗示格力空调降价是为了清库存▽?∟。截至发稿前△,格力尚未对此作任何官方回应□◇。

                                                                      北京快乐8

                                                                      巨头的电商变革⊙,实际的受益者将是消费者◇。赵辉表示⌒,预计国家将在明年发布新的空调能效标准π⊙♂,这对于行业来说〇◇♂,尤其对头部的格力、美的来说∴⊙♂,有极大好处◇,而三四线品牌和长尾品牌☆,将会进一步被市场淘汰□⌒。

                                                                      北京快乐8

                                                                      亮出“杀手锏”中国的家电成长史♂☆,一直与价格战同行∴↑。近几年▽,随着电商的普及⊙〇◇,价格战更为普遍π┊。用“超低价”打法◇□⌒,“黑马”奥克斯在竞争激烈的空调市场杀出了一条血路□,给包括格力在内的传统家电企业带来较大压力┊。奥克斯以“价格屠夫”闻名∴,2018年开始发力电商□☆。第三方市场调研公司中怡康的统计数据显示☆,2019年第一季度▽,线上市场零售额前三名分别为美的、奥克斯和格力△♂⊙,分别占据35.1%、22.8%、16.3%♂┊∟。

                                                                      “高品质是我的底线﹡。”董明珠曾公开表示□┊,“2012年我担任格力电器董事长以后□,彻底把原来的生活电器板块否掉了↑♀△,开启了全新的业务模式⊿。很多人认为像生活电器这样购买频次高的商品△,最好用两天就坏掉了⊙⌒,这样才能继续卖⊿♂﹡,但我相信当消费者用到三五年都不坏的商品之后□⊿,肯定是不会再用质量差的商品♂。”

                                                                      其实⌒∟,在电商化的冲击下∵,巨头们都在解题↑□。格力的老对手美的推进了渠道扁平化改革π♂⊿,线上与天猫、京东等第三方电商平台达成战略协议┊□☆,2019年试点网批模式〇◇,直接对接零售终端﹡﹡,同时线下渠道缩减层级;“三巨头”中的海尔智家于2015年开始渠道改革⌒☆?,改变了过去海尔的运营和出货体系并行不互通的情况π∵,2019年6月┊⊙♂,海尔将经销商职能转向服务商﹡,实现统一仓储统一配送⌒。华创证券分析??,海尔的渠道变革预计明年会显现效果♀。

                                                                      中国制造实验室“黄埔一期”正式起航⊙!点击下图报名∴。▼▼▼[ 推荐阅读 ] 点击图片即可阅读]article_adlist-->]article_adlist-->

                                                                      北京快乐8

                                                                      奥维云网数据则显示∵,格力线上均价比线下低21%〇∴⊿,价格差异明显低于竞争对手∵↑。一些分析人士认为〇♀∵,三四线品牌用低价产品打开市场┊☆,在行业步入弱景气周期时△↑,势必对消费者的体验造成干扰∴↑,并不利于强调高端产品的企业∴∴。

                                                                      ]article_adlist-->让利30亿挑起价格战☆◇♀,斥1亿成立电商公司↑﹡↑,董明珠在下什么大棋π□?文|《中国企业家》记者 梁睿瑶头图摄影|邓攀沉闷的白电市场◇◇┊,在双11前夕等来喧嚣◇。11月9日∵?,格力电器发布公告称∵▽⌒,将让利30亿元?,用精品机型和最优价格回馈消费者┊↑,变频空调最低1599元?﹡,定频空调最低1399元﹡。此次活动线上线下同步进行□?♂,渠道涵盖格力各大授权电商平台、各区域商家、格力员工的微店及线下3万多家格力专卖店♂。

                                                                      发力电商渠道事实上□,今年双11⊙,格力除了补贴举措外π⊙,另一则消息也引起了市场关注▽↑。双11前♂◇,格力注资1亿人民币成立格力电子商务有限公司⌒∟π,公司法定代表人为董明珠﹡☆。《华夏时报》11月7日援引内部人员称π◇⊿,格力电器在10月30日修订其经营范围♂∴┊,删除了“电子商务的规划和实施↑?□,提供电商平台网络开发和维护”等内容♂,格力电商对内可能以电商管理部的形式存在∟。

                                                                      相比友商〇⊙,格力的线下渠道掌控力最强◇π,产品销售主要还是依赖于线下经销商体系π,线上有更多发力空间⌒〇┊。华泰证券分析∟,龙头厂商具有规模制造优势、品牌影响力和号召力π△,减小与中小品牌的价差∴♀,有利于行业集中度继续提升↑〇△。同时⊿,格力在“双11”期间的电商投入△∟,能看出其更为积极的产品价格策略□。

                                                                      北京快乐8

                                                                      6月11日晚间♂□,格力曾在发布会上公开拆机两台奥克斯空调◇∟┊,检测出两台空调的实际能效均与标称不同◇┊。随后∴∟⊙,奥克斯作出回应称:所有产品出厂前均通过检测认定合格∟□。双方你来我往♂☆,纠纷不断升级∟◇。虽然格力不一定从该事件获得实际销售利益◇∟,但其目的很明显:揭开低价表面π〇,力证自家品质π∟。

                                                                      “对于格力来说☆♂♂,双11的销量在整体业务销量中占比不大♂┊⊙。”广州喜马拉雅战略咨询有限公司董事长赵辉向《中国企业家》分析□,“但这(双11)是一个影响力非常大的时段⌒⊿〇,格力可以在这个时期♂∴,用低价推出高质量产品↑,给消费者体验♂△▽,以提升竞争力⌒♀。”

                                                                      有业内人士分析♂﹡⊿,格力在双11的大促并非看重数据∴△〇,而是利用这个特殊的时机提振其品牌∴⊿。高品质是格力招牌∴♂〇,用较优惠的价格吸引消费者?▽◇,令更多用户体验高质量产品〇∴∴,才能真正夺取市场﹡⊙。

                                                                      ]article_adlist-->