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【新版限塑令】

中国人民大学新闻学院教授 宋建武:在2018年我们大概是增长45%△♂△,2019年增长达到了54%▽,预期在未来几年内♂﹡,增长速度应该是不会有太大的波动〇,所以整体上看♂,K12在线教育市场会是一个迅速发展的市场♂∵↑。K12在线教育市场的规模未来应该是在万亿级别▽。

play向前向后很多家长可能都已经知道了“K12”♂△⊙,这种源自北美的概念┊〇,指的是从学龄前教育到12年级π〇﹡,也就是对应国内的高中3年级的教育▽△。

VIPKID联合创始人 陈媛:其实对整个行业来说∵♀?,是长期利好的关系〇〇。它淘汰了一批想鱼龙混杂、想浑水摸鱼的质量不好的企业⊿,反而是有利于规范的企业更好、更健康发展﹡♂⊙。

学生家长 相宏娟:假期来了▽□,在线的课程会比较多△,我觉得选择的时候价格不是最重要的⊙﹡∴,因为每个人的时间特别宝贵⌒?,肯定是更关注质量♀∟◇,比如师资、课程产品的打磨▽☆。

作为在线教育最大的一部分消费群体∵↑△,国内广大的中小学生构筑了广阔的K12在线教育市场〇□┊。寒假来了↑☆,K12在线教育有哪些新变化呢♂▽?

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正是由于互联网教育的天然优势⊙♂☆,线上教育从诞生起↑,就一直在迅速地发展扩张π。当前☆,监管正在加强♀﹡,竞争愈发激烈?♂,K12在线教育有哪些难点和痛点亟待解决┊∴∟?

对于9岁的学生吴思遥来说♂□,寒假的到来♂♂☆,绝不意味着不用上课▽?。她告诉记者∟□┊,和在学校相比☆▽↑,寒假里在家上网课更轻松∟♂♀,也更有意思⊿〇?。网上的老师讲课有趣□↑◇,课件好玩⊙♂,自己和同学们都喜欢↑◇∵。

VIPKID大米网校英语教研负责人 王晓茜:通过低价的方式?∴∴,能够让更多的孩子了解到我们↑,未来进入长期正价班学习┊☆。

学生家长 吴建国:我们算过一笔账☆,如果是在线下报辅导班〇,一年大概有三四万元的投入∴。如果是在线上◇∴□,我们一年的投入就只有7000-8000元∵∵。

寒假意味着学生拥有了更多可支配的时间♂△↑,也就成为了各家K12在线教育机构的“必争之地”﹡π。2020年的寒假⊿,各大在线网校的招生战正在上演□♀☆。

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我国青少年在线教育规模有望达万亿元

网易有道精品课负责人 罗媛:没有更多家长的认可∴,口碑的宣传获客会越来越贵﹡。教育产品肯定是以品质和最终的效果为王的□♂┊。

2019年7月♀△♂,教育部、中央网信办等六部门下发《关于规范校外线上培训的实施意见》?⊙∟,要求线上培训平台必须在显著位置公示收费标准及退费办法∟,同时◇,不得收取超过60课时或3个月的费用﹡☆♂。与此同时↑?∟,2019年∵⊿⊙,在线教育企业的日子并不好过﹡⌒↑,沪江网、“作业盒子”等被曝大幅裁员□☆,而学霸一对一、理优一对一等K12在线教育企业则直接停止了运营∟。

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网易有道精品课辅导老师 刘亚楠:我们会根据孩子们提交上来的作业内容∴,看到答题是否正确、失分点在哪里、可以改进的地方在哪里⌒?,并且把反馈及时给到学生π⌒﹡,帮助他们学习♂▽。

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业内人士介绍♂▽⊙,正因为线下优秀的老师数量有限┊,K12在线教育发展至今π∵∴,更多的资源正在逐渐向头部企业聚集π∟﹡。不管线上怎么营销⊿♀☆,提高教学质量?,获得家长和学生的认可﹡□↑,才是关键◇。

记者了解到?,互联网确实极大地降低了接受优质教育的成本∴△。价格相对低廉、上课时间自由、名师资源丰富⊙,这些优势让许多中小学学生和家长接受了线上教育◇。同时∵┊∟,更多的学生、更高的收入∟,也在吸引着更加优质的师资加入到线上教育机构中来π∵。

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网易有道精品课负责人 罗媛:低价体验课品质应该是非常好的∴♂┊,但是学生家长担心♀〇,低价课上完之后⌒⊿,付费课还有没有这样的品质♀▽。

寒假来临 青少年在线教育市场火爆

通过低价体验实现引流⌒,这还远远不够♂。这个寒假∴♂∵,随着K12在线教育市场竞争日趋激烈∴♂∵,个别在线机构甚至提出了“学费多少△△□,家长说了算”的销售策略↑⌒。

记者发现∴,今年寒假〇∴∴,K12在线教育的营销大战π?,依旧以“低价体验课”为主π﹡∴,包括学而思网校、猿辅导、作业帮、新东方、VIPKID、网易有道、51Talk在内的市场中几乎所有K12在线教育机构π∵☆,都推出了多种形式的低价体验课程┊,价格从“49元14课时”◇∴,到“9元5节课”“3元2节特惠体验课”不等☆∴∴。

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经纬中国合伙人 牛立雄:今天﹡♀,K12在线教育行业最大的问题在于♀π∵,大量的家长还没有机会能够接触到线上教育∵,所以这也是整个线上教育的今天获客成本比较高的一个原因∟⌒∵。

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不少学生家长告诉记者↑↑☆,和传统的校外辅导班相比♂♀,孩子在互联网上“线上”学习好处很多◇▽┊。不仅孩子的学习时间灵活自由△◇↑,还省去了家长接送孩子的时间☆。更重要的是〇♂,在线教育的名师和外教资源更加丰富↑。

低价体验 在线网校抢夺寒假生源

网易有道精品课高中数学老师 郭化楠:尤其是三四线城市∟∴,或者是更偏远地区的学生比例非常高▽☆▽,他们的学习的热情其实更加高涨一些∟。

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VIPKID联合创始人 陈媛:就是说学生每完成一节课∵,由家长和学生来决定这节课的学费金额到底是多少↑▽,甚至你如果不满意⌒▽,不交钱也行∵。我们是希望通过这样的机制去倒逼我们自己☆∴〇,把课程质量和服务质量做到最好∴□。

VIPKID大米网校数学老师 徐德直:在2014年之前∴,我一直上线下班▽﹡,当时班里面最多学员也就有200多名学生⌒,现在我最多的时候同期带12000名学生∟◇∴。

除此之外π⊙∵,智能识别的设备∟,也开始运用到互联网在线教育中∴⌒♂。使用一支智能笔⊙▽,在作业本上答题♀,线下的场景就被还原到了线上?。互联网另一端的辅导老师⌒△┊,完全可以根据学生答题情况△∴,针对性地在线答疑⊿。

《中国互联网络发展状况统计报告》最新数据显示♂,截至2019年6月?⌒▽,我国在线教育用户规模达2.32亿↑∴┊,较2018年底增长3122万﹡,占网民整体的27.20%♂?△。专家表示♂△◇,中国人对子女教育的重视﹡♀∴,让K12在线教育在未来相当长一段时间内↑〇,前景看好☆◇。

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