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【电影中国女排改名】

《囧妈》免费上线π,是开启了“流媒体春节档”的标志性事件⌒◇,也表明影视行业在互联网冲击下有不少变数□。在这类形势跟趋势面前∵,回避没用☆□⊿,正视并思变是该有的应对之道〇♂♂。

顺势∟∵,顺的首先是“特殊形势”〇。因疫情来袭⊙∴,不宜有大规模人群聚集已成常识〇⊙∟,这让春节不可避免地多了些清静⊿◇。很多人原本计划好了的出行、聚会、逛吃等节日安排☆,都因为不可抗力泡汤⊿▽▽,商场、电影院关门◇?,已开启预售的影片也因“黑天鹅”纷纷撤档∟。与猝不及防的计划切换伴随而至的心理落差π♂□,也在所难免⊿⊿。

顺势⊿π⊿,顺的亦是“技术发展趋势”∴♂。《囧妈》从院线转战流媒体〇〇,之所以广受业内关注﹡,有个重要原因是∟◇,很多人认为此举代表了将来的新风向:尽管大制作电影播放平台以网络为主⊙〇▽,在短期内并不多见☆,但今后大片更注重在网络上的“分众性传播”☆♂,或许是大势所趋┊。

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□何殊我(影评人)编辑:何睿   校对:危卓

值得说道的是▽?⊙,此次《囧妈》播放平台算是多种形态的内容平台集束☆┊♂,包括文字内容和长短视频π♂,不但拥有庞大的用户数量△┊,还触达了最为“下沉”的用户群体——他们中不少人属于沉默的大多数♂↑∴,接收信息方式单一、发声渠道也单一π,能够享受到的娱乐方式也简单▽,有些人可能一年都去不了一次电影院△∵⊿。在一个拥有广泛受众基础的流媒体平台♂,第一时间让他们看到热门大片〇﹡□,也算是让他们享受到了移动互联网的红利◇。

一石激起千层浪◇∟〇,徐峥执导的《囧妈》△,撤档后在线上平台大年初一免费首播的消息﹡☆,引发舆论广泛关注┊◇♂。在近期疫情肆虐的情况下┊∴∟,一部影片先撤档后更换播出方式◇,不再仅仅是一个单纯的商业事件∴,更是一个复杂的社会事件⊙π。

由于新型冠状病毒肆虐□⊙,让庚子年春节多了些紧张气氛∟,武汉关闭离汉通道、各地医疗队驰援武汉┊↑⊿,全国开启“共同抗疫”模式……相信很多人第一时间都在用手机、电视关注着疫情的动态∴,毕竟相较于过年的热闹♀,民众的健康安全才是首要的∵。与此同时△↑⊿,朋友圈、广播、电视都在提倡减少外出、聚会☆,打电话、视频拜年——宅在家里π,成了这个春节最流行的过节方式⌒∴。

顺势∟,顺的还是“春节情势”△△◇。疫情确实让人忧心π,但过年也讲究祥和喜乐〇,这二者都是正常心理状态与欲求◇,也需要好的载体将两种情绪合理编织在一起∵♀┊。

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对大片来说⌒☆∟,在线上线下都想触达最大范围内的受众♂。但无论是靠线下票房及周边IP打造获益∟,还是线上通过卖版权、广告收益分成等获利↑π,都是为了获取收益⊿⊿。在算法推荐推送让内容分发可实现精准触达的情况下♂﹡〇,影视内容也借此技术拓展受众基础♂,继而得到更多效益▽∴,未必没有可能□♀∟。

▲ 1月24日π﹡,徐峥回应《囧妈》线上免费观看一事时∴∵∟,自认此举是为观众服务∟。图为电影海报

只不过∟┊↑,从这两天院线行业的联合发声来看♂☆,《囧妈》上网对传统电影发行、播映模式形成了不小的冲击﹡♂∴,也将会撼动既有的视频行业格局⊿,孰是孰非◇,需要监管方、参与者等共同在市场博弈中达成新的共识▽。毫无疑问♀♂∟,其利弊对错的根本评价权◇,掌握在人们手中——观众基础本就是影视业发展的“基底”〇。

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《囧妈》是部喜剧▽,内容正好切合春节时期的气氛◇⊿,合家欢的主题落脚点也符合春节团圆的文化传统□♀☆,能消解掉大众因疫情而来的部分消极颓丧情绪∴♂。改为线上发行☆⊙♂,也可视作特殊时期影视行业主动应对疫情的服务性举措π⌒♂,能对公众情绪起到某种中和作用◇∵⊿,契合许多人的心理需要□。

作为非常时期的非常之举?,《囧妈》免费上线□∟♂,就能填补春节期间的消遣空档期↑⌒◇,对普罗大众来说能起到些心灵慰藉的作用∵。

而对流媒体平台来说◇┊,砸出真金白银拿下《囧妈》⊙∴,显然也不只是为了做慈善┊↑,而是经过深度考量的商业举动┊⊙∵。首先?﹡∵,这保障了影片出品方的收益┊,不至于因为不可抗力让档期遥遥无期而产生巨大损失♂◇。其次π┊▽,平台可以用这部大制作来撬动视频市场的蛋糕□▽□,以此获取大量新用户⊙∴,拉新留存促活☆,还能在短视频外发掘出更多的商业可能♂♀。因此↑⊙↑,当下这个“流媒体春节档”♀∴〇,对平台、用户和出品方来说□∟⌒,是三赢的合作△△。

如此一来♀∟∴,网络将成为大部分人最大的娱乐消遣方式♂?♂,而对很多“下沉”用户群体来说♀,手机也是他们跟海量网络资讯的主要接口π。在此背景下♀┊,《囧妈》与互联网平台瞅准时机∴△,创造了前所未有的“流媒体春节档”⊙,某种程度上也是顺势而为♀⊙。

春节档热门电影《囧妈》免费上线△∵△,顺了疫情来袭的特殊形势⊙,顺了春节情势┊〇,也顺了技术发展趋势⌒。

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