品牌老化、业绩放缓 上好佳赴港上市难获资本青睐-佛冈新闻

                                                        2019年11月12日 23:30 来源:佛冈新闻 编辑:十分11选5app下载

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                                                        【哪吒涉嫌抄袭起诉】

                                                        财联社记者查阅该公司官网信息获悉?,目前上好佳有100多个品种和口味的休闲食品⌒⌒,其中以香脆休闲食品为主▽,糖果、饮料品种较少∵﹡⊙。

                                                        “上好佳谋求上市是寻求再次发展的最好途径◇〇。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受财联社记者采访时表示?♀,近些年▽,上好佳整体市场表现欠佳⊿♂△,背后是品牌、产品、渠道、体系等方面的老化▽♂♀,在这种情况下⊿π⊿,需要通过资本市场的推动▽,使自身具备新动力、新战略和新布局♂♂□,否则⊙♀〇,未来发展堪忧▽∟。

                                                        欲借资本力量“脱困”☆?招股书显示♂∴,上好佳核心市场为中国和越南┊π♂,从事Oishi品牌休闲食品生产与经销♀﹡⊙。2016年-2018年△﹡,该公司分别实现收益4.75亿美元、4.79亿美元和4.91亿美元;2019年上半年实现收益2.47亿美元☆,较上年同期的2.43亿美元仅有微弱增长〇∵。

                                                        但是⊿♀♀,业内人士认为π◇▽,其创新难言成功?。数据显示□┊↑,2016年-2018年⌒□,该公司香脆休闲食品与中国市场整体表现一致♂◇∴,2017年出现下滑┊,2018年微弱恢复∵△,2019年上半年再次下滑;糖果业务收益最高点出现在2016年⊙π∴,2017年和2019年上半年下滑;饮料方面则一直维持下滑趋势△♀。

                                                        该公司表示☆,上好佳能持续改善热卖产品以维持长期市场吸引力〇▽,鉴于消费者注重健康及卫生♂∵⊿,公司已开始开发更健康的休闲食品□□♂。比如☆∴,从果汁转向富含维生素的碳酸果汁饮料及高端咖啡□,从硬糖转向草药糖;膨化类食品方面⊿⌒⊙,于2018年9月推出咸蛋味薯片π∟,推出后九个月的复合月增长率达35%?。

                                                        从数据上看♂∴∵,中国市场在公司营收中的占比更大□,但整体却呈现出下滑态势⊿。2016年-2018年上好佳分别实现收益3.39亿美元、3.29亿美元和3.32亿美元;2019年上半年实现1.64亿美元的营收□,低于上年同期的1.67亿美元♂。

                                                        销售数据显示∵〇,越南市场销量的增长◇⊿,并未能弥补中国市场销量的下滑▽∵,上好佳近三年产品销量整体呈现逐年递减的情况∟□⊙。直至今年上半年⌒♂,中国市场实现微增□﹡⌒,才实现整体销量的上涨◇△△。

                                                        从资金用途可以发现〇∴,上好佳未来主要方向是继续扩大产能□〇﹡。在业内人士看来∵∴♂,“该公司目前面临的主要问题并非生产力不足☆〇∵,而是对产品的创新和新品的研发∵▽,在销量整体走低的情况下⊙?☆,应该花更大的精力去研究消费趋势?〇,激活产品和品牌的市场活力□。”

                                                        该公司也在招股书中指出♀,公司收益由2016年的4.75亿美元增长3.4%至2018年的4.91亿美元π,其中受越南销售增加16.5%所推动?∟∴,部分被中国销售减少1.9%所抵消♀▽♂。“按人民币计♂π,2016年-2018年??,上好佳在中国的收益减少2.2%♂π♂,其阻力来自消费者转向在线购买⊿□,及消费偏好转向更健康、更营养和更高价值产品π◇□。”

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                                                        “业绩出现放缓⌒,预期堪忧☆∴△。此时上市就是希望以此摆脱困境π,在价值进一步缩水前尽早完成↑〇⌒。”香颂资本执行董事沈萌告诉财联社记者◇∵┊,“这种情况下∵∟,资本市场也不会看好?┊,会对发行价格产生影响┊,甚至存在反响不佳取消上市的可能⊿。”

                                                        值得一提的是▽,与上好佳处于同行业的好丽友却实现双位数增长⌒▽,2018年在中国实现收入56.07亿元π,同比增长18.1%♂。对于2019年上半年的业绩表现?∟π,该公司相关工作人员向财联社记者表示♀□,虽暂时没有具体数据〇,但可以肯定的是上半年处于上涨状态▽,“年底总盘应该比去年好△π,但涨幅不会太多⌒♀。”

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                                                        一位休闲食品行业从业人员指出□♂△,随着新生代逐步成为主要购买力♀〇♂,休闲食品尤其是品牌出现老化的企业⊿,需要不断创新☆┊⊿,无论是多元跨界还是在自己熟悉的细分品类深究∵,才可能促进业绩增长〇。“行业整体发展应该是平稳状态□☆〇,不会有大的惊喜⌒?∟,但是大家都在跨界∴﹡,推新品⊿∟。”

                                                        从业绩构成来看﹡□,中国市场仍为上好佳的主力市场♀☆,无论是香脆休闲食品□,还是糖果等其他产品┊△,所获得的收益均远高于国外市场?⊙。然而▽◇∟,纵向来看♂⌒?,上好佳在中国市场也呈现出萎缩趋势⊙♂。对此☆▽,上好佳将原因归咎于消费者购买方式和习惯出现转变?﹡⊿。

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                                                        品牌和产品老化难题上好佳并未在招股书中披露募集资金总额⊙〇﹡,仅表示募集资金51.3%用作扩大在中国和越南的生产能力〇∴,包括在越南北宁省建设第二个生产设施、在越南南部建设第三个生产设施、在中国福建省建设首个生产设施⌒,以及在越南增设一条产品包装生产线及机器;21.2%用作开发新产品和扩展到其他产品类别;12.9%用作进一步开发自动化生产线及进一步升级生产技术;5.0%用作资助销售及营销方案的发展及实施;9.6%用作营运资金及其他一般公司用途π△。

                                                        冲刺上市之际⊿,上好佳(环球)有限公司(下称“上好佳”)交出的考卷却并不理想〇⊙。近日?⊿〇,上好佳在港交所披露招股书♂♂,从公布的业绩来看⊿☆∟,其近年来处于发展受阻的状态?π。

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                                                        越南市场虽占比不如中国市场♂♂,收益却持续上扬π☆〇。2016年-2018年分别实现收益1.37亿美元、1.50亿美元和1.59亿美元;2019年上半年为8331.5万美元?,亦高于上年同期的7626.6万美元↑◇。

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