白酒行业拐点来了-昆明新闻网

                                                            2019年12月14日 7:31 来源:昆明新闻网 编辑:网上购彩是怎么保证赚钱的

                                                            网上购彩是怎么保证赚钱的

                                                            【袁姗姗拍戏坠马】

                                                            白酒行业拐点来了  酒企强势⊿∵↑,经销商弱势□,渠道的库存压力和泡沫越积越大♀。  文/《财经国家周刊》记者 里雨曦 实习生 圈丙红   白酒市场今年有点“奇葩”∵△♀。某些酒被一炒再炒◇﹡,成了收藏品甚至理财产品△∟⊙,许多上市酒企的股价♂△∴,也一路水涨船高♂。  但最新迹象表明♂♂,这种“疯狂”可能要到头了﹡┊。  综合19家已公开三季报的上市酒企数据♂♂,可以发现一个相当明显的趋势:白酒行业的增速♂,集体放缓♂☆。  注意♂,是集体﹡,不是一两家↑⌒。19家白酒上市公司的营收总额和净利润总额增速〇↑◇,双双降到20%以内∵。其中∵□♂,16家酒企前三季度营收增速低于去年同期☆△,15家酒企净利润增速低于去年同期↑。  行业人士的共识是△,白酒行业拐点来了▽⌒♂。   增速集体放缓  白酒行业的增速放缓☆┊,已经从龙头企业一直蔓延到垫底企业△◇⌒。  龙头企业中◇⊙⊙,贵州茅台营收增长16.64%∟♂,净利润增长23.13%┊∟▽,对比去年同期均有小幅度放缓;五粮液营收增长26.84%♂◇◇,归属母公司股东净利润增幅32.12%∵♂,较去年增速小幅放缓┊。  洋河的情况相对糟糕▽﹡♂,三季度财报显示∴,其营收和净利润分别为210.98亿元和71.46亿元π┊◇,同比分别增长0.63%和1.53%∵〇♂。而去年同期ππ┊,两项指标的增长幅度都在20%以上﹡♀□。  相比头部企业π,二线和区域酒企的情况则更为严重☆π﹡,有的酒企甚至在三季度已经出现负增长〇〇。  老白干前三季度净利润增长11.16%☆,大大低于去年同期109.22%的增速;舍得酒业前三季度净利润增速为10.93%┊♂,去年同期高达186%;水井坊前三季度净利润同比增长38.13%∟?,去年为90.15%;口子窖前三季度净利润增长13.51%??,较去年同期的26.68%┊?◇,也出现一定幅度下降△□。  在渠道上和终端市场﹡,增速放缓表现得更为突出⌒?,也更为“残酷”☆。  一位白酒经销商对《财经国家周刊》记者表示▽∴♀,从今年二季度开始∵□⌒,白酒的销售情况开始出现下滑⊿∵,其中高端酒的下滑比较严重◇◇,经销商普遍面临不小的库存压力∟。  另一位经销商告诉记者□π,压力主要来自两方面〇□,一是酒企为了冲刺业绩▽♂,以多种手段向经销商层面压货↑,经销商的资金链愈发吃紧;另一个是由于经济大环境影响↑,终端消费疲软◇π◇,而酒企却还在不断提价▽☆,导致大部分产品都在渠道压着↑。  “伴随着酒类产品的社交属性弱化□?,中国白酒的消费频次与容量都在下降⊙,从侧面证明新一轮白酒调整周期开始♂□◇。”白酒分析师蔡学飞对记者表示⊿∟,伴随着价格的上升⊿,白酒的消费量必然下降┊,并且中国年轻群体酒类消费多元化∴,老一代饮酒者进入老龄化都是白酒本轮降速的主要原因↑。   “茅五”双寡头  泸州老窖董事长刘淼曾公开表示∴⊿⊙,从2018年以来⌒,中国白酒进入了新的寡头时代∟,行业可能会像啤酒之前所经历的一样⊿∴,未来会集中在少数巨头品牌企业手中∵?♀。  如今的形势⌒∴,也正按照刘淼的这一预测持续发展△,只不过巨头品牌不是“少数”☆☆☆,而是清晰地定格为两家:茅台和五粮液△。  数据表现上♀☆,虽然今年前三季度也有所放缓π,但茅台和五粮液两家龙头企业的业绩表现整体还是较为稳定◇∟,增速还能保持在20%左右┊☆,而且都奔着千亿去了⌒♀。  2018年↑,贵州茅台总营收771.99亿元♂,较2017年增长161.36亿元﹡◇♂。按照年增幅20%计算∵,贵州茅台今年的总营收将突破900亿元□∵∟。  五粮液在2018年的业绩增长也近100亿元┊⊙,整体营收930亿元∟⊙,只要增长7%便可跨越千亿☆。而今年五粮液的实际增速在20%左右□♀,冲破千亿已是大概率事件△。  瞭望智库食品产业研究员王先知分析认为∵?∴,从最新的业绩表现来看?〇♀,洋河已经被茅台、五粮液甩下⊿↑,今后“茅五洋”“茅五剑”“茅五泸”之类的说法或将不复存在〇♂☆,行业进入茅台和五粮液的双寡头格局△〇。  一位白酒经销商对本刊记者说π△,这是因为相比于其他白酒品牌☆π,终端市场对茅台和五粮液有刚性需求┊π∵,所以这两家企业的增长是持续性的♂⊿π。而对比之下∟⊿,洋河、泸州老窖等品牌并没有形成强有力的品牌张力□♂。  与此同时〇∴▽,茅台和五粮液扩张的姿态也更加明显♂。  近些年△?□,茅台集团不断做出调整△﹡,特别是今年5月份营销公司的成立□〇☆,被行业内看作是茅台渠道梳理和营销体系的一次重大调整π☆↑。  五粮液也在2017年开启“二次创业”〇π♂,集团确定了“做强主业、做优多元、做大平台”的战略核心?π,着力品牌价值的回归和品牌形象的提升┊┊。  在王先知看来⊙⊿⊿,白酒行业整体市场就这么大◇⌒,茅台和五粮液要继续扩张﹡┊,份额必定只能从洋河、泸州老窖、水井坊等其他酒企手中抢夺而来〇♂∵。   白酒泡沫将破♀?  一边增速放缓◇,另一边份额聚集▽,由此而来的结果↑♂,就是不断推高的库存风险π↑▽,终将爆发⌒。  “上市公司的业绩好并不一定代表白酒行业真的繁荣☆,行业的泡沫是真实存在的?。”前述经销商告诉记者⌒,酒企强势、经销商弱势的结构□,必然导致渠道的压力和泡沫越积越大⊿。  一位白酒行业人士向记者分析道♂,白酒传统的层级代理制△△,一旦遇到市场需求放缓□∵⊿,动销下降∴◇△,往往会导致渠道库存的不断增大⊿。而厂家未来想要保持增长♂﹡,就会持续把压力转移给渠道商∟。  这种情况不只见于部分势弱的小渠道商⊿,几家大型白酒经销商△,也存在类似现象▽。  国内最大的酒饮流通平台之一壹玖壹玖公司(1919)公布的三季度财报显示◇〇┊,前三季度其营收38.52亿元□,亏损额为3623万元☆。更加值得注意的是?〇,1919存货已经超过30亿元◇♀,较年初的11.13亿元增长数倍♀。  另一家酒类流通连锁品牌——华致酒行前三季度营收和净利润虽然出现大幅增长∟,但其存货已经达到16.77亿元⊿﹡,这个数字在2018年底为15.10亿元♀⊙?。  与此同时↑↑,上述白酒经销商告诉本刊记者∟△◇,自从某头部酒企的知名产品被热炒之后↑□,白酒便被赋予了收藏价值甚至理财价值﹡∴∴,但实际上∴♀┊,白酒消费并没有达到目前的市场体量□□,很多高端白酒都被囤积在了渠道、商家以及消费者手中□♂﹡。目前⊿﹡,白酒的泡沫甚至已经达到一个临界点π⌒。  蔡学飞认为⊿⊙,“严格意义上看♂∟,白酒泡沫源于区域酒企盲目的高端化↑,品牌力不足的情况下强行升级□♀,脱离了原有价格带☆〇。”  前述白酒行业人士提醒道┊△﹡,用不了多久市场就会证明♂△,在品牌价值并不足以支撑高价格定位的前提下┊,盲目发力高端化布局∴π☆,只会对渠道造成过度消耗∵π,短暂的高速增长也终会是镜花水月☆◇。

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