爱博平台:游戏直播迎“四国杀” 斗鱼虎牙如何应对?-新闻评论网

                                                          爱博平台:游戏直播迎“四国杀” 斗鱼虎牙如何应对?-新闻评论网

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                                                          【哈登54分】

                                                          今年7月份△,快手宣布其游戏直播日活用户突破3500万┊,同时快手还推出了“百万游戏创作者扶持计划”☆⊿∟。

                                                          业内人士分析认为:游戏直播行业未来将充满战火π?,行业正在进入融合期〇♂,多家短视频平台也相继推出游戏直播计划◇。市场已经走向多元化⌒?π,未来虎牙和斗鱼或许也将在多元化上下功夫▽∟。

                                                          通过数据对比可以看到∟┊⌒,无论MAU还是付费用户数⌒∵♀,虎牙、斗鱼今年以来都呈现出增速放缓的态势◇↑。

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                                                          而快手和B站的入局△♀,使得斗鱼和虎牙在彼此竞争的同时还要应付其他对手┊▽。一场双雄战△,如今要变“四国杀”♂☆。

                                                          12月6日下午〇,“B站”独家回应路透社称◇♀┊,因看好电竞即将迎来长足发展π▽π,成为体育赛事的主流□♂┊,已跟全球最受欢迎游戏《英雄联盟》达成为期三年的国内独家直播协议△∴↑。

                                                          因此△π,无论是斗鱼还是虎牙〇,其在内容建设方面的投入将会持续增加∵。我们从两者Q3财报中可以看出???,两者间依然存有差距□,并且二者的平均增涨率相差一半之多∵。

                                                          为了寻找新路径□♀〇,今年5月┊┊,虎牙与腾讯联手推出了海外直播市场游戏直播平台NIMO TV□?。

                                                          在版权问题上?┊,斗鱼和虎牙都会面临诸多问题♂∴⌒。随着整条赛道内不断增加的新玩家∴⊿,各家对于版权意识在不断增强∵。虽然二者均有腾讯持股△,但在音乐或游戏方面都存在一定版权问题△,因此这可能导致后期斗鱼和虎牙在版权成本费用上的增加π♂⊙。

                                                          四、海外扩张⊿♀,寻找市场值得玩味的是┊♂,斗鱼、虎牙和快手的背后投资方都是腾讯⊙♀﹡。但相比快手∴,斗鱼和虎牙都无法绕开腾讯♂。他们彼时都过于依赖腾讯∵,无论在业务还是财务上☆♂♂。

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                                                          同期⊿?☆,斗鱼的广告和其他收入也从2018年同期的1.36亿元增至1.64亿元∵,增幅为21.2%﹡♀,但在总营收中的占比仍有提高的空间∟♀。

                                                          自从斗鱼上市受阻晚于虎牙一年后↑,其优势开始逐渐减弱∴◇◇,最终形成现有格局∟。

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                                                          不仅如此∟,虎牙和斗鱼还要面对如何对抗快手和B站入局游戏直播以及电竞行业所带来的冲击∟。因为陈少杰和董荣杰很清楚〇▽,目前的直播业务已进入了存量市场△◇,天花板触手可及△。该条赛道内再次加入新玩家﹡∵♂,竞争只会更加激烈∟□┊。

                                                          业务平衡和营收平衡将是这些游戏直播平台的未来之路△?☆。放弃单一模式〇﹡,打造更多符合公司运营与大众的多模式才是王道?┊∟。

                                                          当前﹡,虎牙推出了小程序应用以及流量扶持计划□,而斗鱼在此方面并未透露任何声音▽∴△。

                                                          机遇在于斗鱼和虎牙可以借助5G网络实现更高网速的游戏竞技◇▽,而挑战则在于如何摆脱快手和B站的追赶⊙。

                                                          财报显示⊙♂,虎牙第三季度的月活跃用户为1.46亿♂,低于斗鱼1.64亿;虎牙的付费用户数为530万⊿,也低于斗鱼的700万π⊙。

                                                          除此之外↑△,主播和内容创造者的争夺将会导致分成费用上涨♀◇△。据虎牙第三季度财报显示〇,其收入分成费用为15.089亿元人民币♂⊙,与去年同期的8.440亿元人民币相比增长78.8%◇♂。对于内容方面⌒,虎牙创始人董荣杰表示⌒⊿,“在内容投资上♂♂∟,虎牙非常愿意投资电竞产业的整个赛道∴♂◇,另外◇,二次元内容也是虎牙重要的投资方向▽┊。”

                                                          从数据上来看♂∵﹡,虎牙的运营费用一直低于斗鱼﹡┊♀,这表明虎牙在运营上比斗鱼更加节省成本与高效⊿。这从虎牙前期的表现中就能够看出△。

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                                                          对于直播业务☆﹡,斗鱼创始人兼CEO陈少杰表示仍有足够的信心∟π⌒。“MAU增速和直播平台的供给内容是关系很大的?□∴,未来随着游戏版号的审批进一步放开⊙◇,以及腾讯对于游戏的持续开发投入♂⊙⊿,我们对于四季度和2020年游戏直播行业用户增长仍然保持乐观♂⊿。”

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                                                          同一天〇,多家媒体报道称快手将完成IPO前最后一次融资♀♂。此次融资由腾讯领投┊,融资额为30亿美元﹡。同时┊,双方放弃之前讨论的关于游戏泛娱乐产品的合资公司方案∟,转为签订游戏独家合作协议┊⊿,产品形态可能是直播、短视频或社区♀⊿┊。

                                                          截至目前◇↑↑,虎牙已实现八个季度经营盈利∟☆,而斗鱼在今年第一季度才勉强扭亏为盈〇□◇。虽到如今已连续三个季度经营盈利☆,但净利率只有虎牙的一半左右??∵。

                                                          一、鱼虎相争△,各有得失从行业角度来看□♂⊿,当前国内电子竞技和游戏直播行业正在快速升温♂□,快手和B站纷纷涉足其中♀♀。同时⌒,5G应用近在咫尺♀◇┊。这对于斗鱼和虎牙来说∴,既是新机遇又是新挑战▽。

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                                                          本季度┊,斗鱼的财报并不亮眼☆〇∵,营收虽然在增加⊙,但环比出现了负增长♀,跌幅为0.7%⌒☆。而虎牙的成绩依然如往♂∵﹡,Q3环比增幅为12.7%⊙♀。

                                                          另外□⊙⊙,快手的游戏直播增速非常猛烈?☆π,其于近期拿到了今年《英雄联盟》S9赛事的转播权〇☆∟,并宣称其游戏直播移动端日活超过“斗鱼+虎牙”↑,已破3500万↑〇。

                                                          在视频直播红利期♀◇⊿,该打法得到了许多主播的持续推进♂?〇,这一时期的定价权紧握在大主播手中﹡♂,因此主播解约跳槽的事情时有发生▽♀◇,甚至动辄被索赔数百万元甚至数千万元↑。

                                                          B站对路透社表示:“游戏类内容是B站最大的品类之一♀π⌒,电竞又是其中最活跃的品类?♂。B站已经是国内最大的游戏视频社区∵┊,我们拥有超过180万的活跃游戏UP主⊿∵□。电竞的迅猛发展已成为一个不可忽视的趋势﹡☆♀。”

                                                          除了月活用户、付费用户、版权问题之外∴∴,‘子弹财经’还发现?∟♀,在研发方面◇□,斗鱼第三季度研发成本为1.2亿元↑♂,与去年同期8143万相比增长47.36%?□,而虎牙第三季度研发成本为1.35亿元﹡,与去年同期7460万元相比增长80.86%⊿。

                                                          随着5G的到来◇♀◇,虎牙在不断建立自身护城河?〇,其中直播生态系统就是虎牙的优势之一┊♂?,它带来了小程序开放平台和虚实结合开放平台HERO▽∵。

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                                                          二、模式相同♀▽﹡,打法各异分析起来□,斗鱼和虎牙的商业模式基本相同?∴π,均依靠重金签约大主播来实现流量与盈利双增长π。

                                                          目前♀,斗鱼的主要营收来源仍是直播收入△。根据财报显示⌒⌒♂,斗鱼在Q3季度的在线直播业务收入同比增长83%⊙◇,至16.62亿元♀﹡,在营收中占比89.4%♀。而斗鱼直播业务在往期收入中的占比分别为90.9%和91.2%〇∟,环比来看其在Q3出现了2.7%的下滑◇。

                                                          根据QuestMobile《中国移动互联网2018年度大报告》数据显示⊿⌒〇,直播在泛娱乐典型行业使用时长全网占比仅0.2%⌒?∴,短视频比重却上升了5.4%⊙┊┊。

                                                          从斗鱼的财报来看☆﹡,本期的研发费用和营销费用均较第二季度有所增加□,分别是1.199亿元和1.732亿元↑?。

                                                          对于主播流失问题∵,陈少杰回应称:“那些未续约主播在合同到期后离开平台∴,对我们收入和流量影响很小∟。另外⊿◇♂,绝大部分主播合同期都在三到五年⌒〇,在平台TOP100的头部主播里面⊿,只有少数几名在未来一年内会到期□?∴。”

                                                          另外〇ππ,‘子弹财经’还发现☆,斗鱼第三季度的收入成本依然在大幅增加至15.41亿元↑,相比去年的9.67亿元增长59.4%♂。

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                                                          这对于游戏直播行业的“老大哥”斗鱼和虎牙来说∴,都不是什么好消息♂♂。

                                                          根据财报显示△,斗鱼Q3实现营收18.59亿元人民币﹡♀☆,非美国通用会计准则下净利润为7220万元人民币↑,同比增长37%⊙。本期营收虽高于市场预期18.52亿元人民币?π,但低于Q2营收指引19.5亿元人民币□。同时∟,斗鱼毛利润同比增长450.5%∟﹡,达到3.17亿元;毛利润率也升至17%∟,而去年同期仅为5.6%♂?,其盈利能力有较为明显的改善?☆∵。

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                                                          11月上旬和下旬〇▽,斗鱼和虎牙分别发布了第三季度(Q3)财务业绩⊿。

                                                          而虎牙Q3实现营收为22.65亿元人民币〇,非美国通用会计准则下净利润为2.06亿元人民币↑〇π,两项指标均碾压斗鱼⊿┊⊙。

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                                                          中国是世界上最大的游戏市场♀↑,也是腾讯、网易等世界顶级游戏公司的所在地↑☆▽。电竞正迅速吸引着物质条件丰富的中国年轻一代┊♂∟,而这正是B站入局的重要动因ππ。

                                                          来源:子弹财经 作者:杨博丞

                                                          而在对主播的扶持上⊙,斗鱼和虎牙走了两条不同的路♂∵。斗鱼更加倾向于头部一线主播?⌒↑,而虎牙更加倾向于腰部以上主播∟☆,在内容上给予多元化扶持↑〇。

                                                          “从用户群体看↑⊙〇,我们与快手聚焦的游戏品类不同↑∵,斗鱼平台上主要是重度游戏玩家△↑,质量高粘度大∟,短视频与直播平台完整的体验观感有本质区别┊。”对于新玩家的出现△π♀,陈少杰在电话会议中如实说道♀◇﹡。

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                                                          相对于其它行业♀,虎牙进军海外市场是件迫不得已的事情﹡。其主要源于国内业务亏损持续┊,并且用户增速在不断放缓▽⊙⊿。根据其财报显示〇,2018年至今MAU值已触及瓶颈◇◇,目前的存量用户如何留住并进行转化仍是虎牙需要重视的事情↑。

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                                                          游戏直播行业再迎竞争者?▽♀。12月3日〇π,B站击败快手、斗鱼、虎牙∴◇,以8亿元价格拍得英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权?♂。

                                                          陈少杰认为:“MAU增速和直播平台的供给内容是关系很大的♂?,未来随着游戏版号的审批进一步放开∟,以及腾讯对于游戏的持续开发投入∟,我们对于四季度和2020年游戏直播行业用户增长仍然保持乐观∵。”

                                                          随着斗鱼和虎牙拼杀逐渐激烈↑,行业问题也在不断显现┊↑。虽然从财报来看斗鱼和虎牙均显示为盈利π♂,但其营收与各项分支均呈现缓慢上升或下降趋势﹡。

                                                          因此↑,对于两兄弟来说♂,不得不向外扩张自己的业务以达到平衡♂☆。而对于海外市场◇,二者看法不一﹡﹡。

                                                          目前∟♂△,在游戏直播的国际市场中∟∟△,东南亚地区依然是巨大的流量入口◇♂,这已成为中国出海企业的必争之地〇?∴,各行业的从业者都前来“挖矿”∴。

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                                                          对于当下的游戏直播赛道来说∴⊙,不光有斗鱼和虎牙在争夺∴□,它还迎来了快手和B站△♂△,新玩家入局势必要对二者带来一定的冲击〇∟∟。未来斗鱼与虎牙是否联手对抗新晋力量☆,我们不得而知♂。但斗鱼和虎牙只有不断提升自身壁垒形成差异化竞争⌒,才有可能对抗快手和B站的游戏直播业务▽。

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                                                          虎牙在收入成本上要略高于斗鱼△,主要原因是由于平台虚拟物品销售收入增加△⊿﹡,以及其在国内和海外市场对电竞内容以及内容创作者的投入┊♂。

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                                                          随着流量红利期的逐渐消失?,斗鱼和虎牙平台中的大主播纷纷出走离场♀,只剩下存量主播勉强支撑⌒♂。

                                                          三、MAU放缓┊♂□,研发需发力从斗鱼和虎牙在第三季度财报中△,‘子弹财经’还注意到:虽然虎牙在营收和利润方面更胜斗鱼一筹?,但在月活跃用户、付费用户和成本控制方面〇∴∟,虎牙却不如斗鱼┊♂∟。

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                                                          从数据来看↑,虎牙在研发上的投入依然与斗鱼存在差距⊿π。另据其财报显示〇,虎牙研发费用支出增加主要与研发员工增加以及2019年第三季度新授予的股权奖励相关增长有关∵?。

                                                          在此协议下☆,B站将获得《英雄联盟》全球总决赛S10至S12连续三年(2020年至2022年)的国内独家直播版权┊。有知情人士表示↑,该版权价值8亿人民币π∴。

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                                                          对于海外市场☆,虎牙在复制国内的经验与打法□♂⌒,但东南亚地区市场高度分化〇☆▽,要比国内复杂得多∵∟。另外♂,无法本地化对于虎牙来说也是一大难题┊☆∟。

                                                          该部分增长主要源于与主播分成的收入费用增加┊∴,以及斗鱼对与电竞相关内容的自制投资而导致的成本增加π∴。

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                                                          虽然研发成本在前期有所收缩⊿♂,但在2019年却呈现持续上涨势头⌒☆,这表明虎牙开始在研发中发力□♂▽,在后期或许能够为虎牙带来更多营收可能π⌒π。

                                                          陈少杰称“斗鱼在海外依然会试探性和保守去做”⊙⊿,而董荣杰的海外战略要比陈少杰激进♂。“虎牙在海外状况良好﹡∴,明年有可能实现收支平衡☆∟?,同时也要把游戏直播做到发达国家∴∟。”

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                                                          未来⊿◇,主播分成依然是直播平台内容成本方面的一笔较大支出⊿⊿∴。斗鱼财务副总裁曹昊坦言♂⊙,在可看见的未来也没有看到可调整的变动☆。

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