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乔杉一年一度的购物节“双11”再度落下帷幕∟。不少消费者踩着零点的“钟声”抢购?◇,包括5G手机、高端家电、服饰等都是热门品类⊙↑。和以往不同的是┊♂♂,“直播带货”火了⊿∵,天猫“双11”淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点↑□∵,超过50%的商家都通过直播获得新增长☆♀。开场仅1小时03分♂▽∴,直播引导的成交就超过去年“双11”全天;8小时55分↑,淘宝直播引导成交已破100亿∴⊿▽。(11月12日《北京青年报》)

看到这样的数据♀,很多人表示“惊呆了”π。此前早就听说过直播带货很热∟▽,也有数据显示∴⊿,2018年淘宝直播平台带货销售额超过1000亿元﹡♀,同比增速近400%△〇,但不少人还是将信将疑∵。而这个“双11”∟△,让直播带货完全走到了前台∟。

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现在♂▽⊿,直播带货对于主播的依赖性较大⊿⊿,有很多人把问题的根源以及解决方案都推给主播π。确实?◇,主播当自律┊,要认识到维持个人诚信品牌的重要性△。可关键在于□☆♀,并不是所有主播都有在闹市坐得住的耐心⊙,而一两位主播的坚守也未必能够抵抗得了大潮的退去♂?。在这样的背景下♂♀,既需要监管部门畅通投诉渠道⊙⌒,更需要平台承担起把关责任♀◇⊿,遏制买粉丝、买评论、虚构成交量、为劣质商品代言等现象⊿♂,确保直播带货在阳光下运行π,能够可持续发展〇△﹡。

从本质上讲π,直播带货与电视购物又有什么区别⌒?有人一再讲薇娅、李佳琦等主播的个人影响力⊿,但一个问题是↑⊙,在他们没有成名之前∵□,影响力又从何而来∵?当年的电视购物∵〇,主要靠的是主持人的声嘶力竭﹡▽,营造出了一种夸张氛围π,从而让群体心理学从线下延伸到了线上π△∟。而现在的网络直播∟△,何尝不是如此〇。大量的主播⊿⌒┊,依然走着过去电视购物的老路↑⊿,如果抛开网络∴♂﹡,剥离主播这个标签↑,简直让人怀疑回到了过去〇□。

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现在直播带货正处在风口浪尖⊿▽□,作为一种新业态∟,对其抱有越大的期望⊿⊙⊙,越要把问题想在前面◇,防止可能的翻船⊙♂。在这方面π∵□,电视直播可谓提供了前车之鉴∴。任何一个行业的发展⌒⌒﹡,从长期来看π,都要靠内涵支撑☆。而内涵⌒﹡,是包括商品质量、诚实守信的一套完整体系⌒∴┊。不要看直播带货现在势头很猛△,其实根基发虚♀,一旦问题发生始终不能得到解决□⌒↑,当消费者感受到自己被愚弄和欺骗时┊◇⊿,就很有可能甩袖而去♀□┊,正应了那句“眼看他起朱楼☆,眼看他宴宾客π?⌒,眼看他楼塌了”□▽⌒。

有人调侃﹡?,现在直播有点蔫了◇,直播带货却火了∴。互联网创造了太多的奇迹♂,希望直播带货看看前路┊△,想想后路∟π,不要走上电视购物老路〇△↑。要从一开始就走上内涵发展的道路┊π,真正把诚信作为命根子♂。

直播带货的成功离不开两点:一是通过夸张刺激的宣传形成眼球效应;二是激发跟风消费的懒人效应↑△。而这两种效应的产生和激发♂,都有着一种挣快钱的味道⊙,由此也可以理解⊙,为什么直播带货在风生水起的同时也是风声鹤唳⊿♀。比如媒体报道的↑∵,薇娅因直播言语不慎引发“粉圈互掐”☆,李佳琦的“不粘锅”变成了“不▽☆↑!粘锅”↑,张雨晗号称粉丝量近400万实际带货量为零……可以看出直播带货的水有多深☆♀。

虽然打着互联网的旗号∵∟↑,赶上了直播的时髦⌒⌒∴,但直播带货其实并不能算是太阳底下的新鲜事物☆△⊿。在互联网大面积普及之前┊,很多人应该有电视直播的印象♂⊿↑,那时候打开电视机◇,简直被各种电视直播频道所绑架∵⊙♂。当年的电视直播没有产生类似现在的薇娅、李佳琦等直播一姐一哥π,但从其所占有频道之多▽⊿,就可知其也是风生水起↑∵。可是┊,现在的电视直播呢〇☆?勉强留下几家♂?,也是风光不再⌒﹡。

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