凤凰网投代理:快手"牵手"2020年央视春晚 红包预算30亿元?-魏县新闻

                                                                                      凤凰网投代理:快手"牵手"2020年央视春晚 红包预算30亿元?-魏县新闻

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                                                                                      【广西发现天坑群】

                                                                                      这不是快手首次与央视春晚合作?。2019年∵﹡□,作为春晚的“内容分发平台”⌒,快手获得了春晚的短视频版权?♂,授权内容不仅包括2019央视春晚、 2019央视元宵晚会∟♀△,还包括历届春晚内容〇﹡。

                                                                                      自微信2014年春节前上线红包功能后☆,春节红包营销已经成了常态◇♀,每年与春晚独家合作的企业┊,也几乎都处在关键节点♀。

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                                                                                      2015年至今┊,每年的春晚都是互联网企业的营销重地☆⊙,当年拿下独家赞助权的微信、支付宝、百度也均处在关键变革期▽。有观点认为红包大战只是赔钱赚吆喝△π,但互联网企业们依旧不愿意缺席∟〇,开启战斗模式的快手更不例外┊。

                                                                                      凤凰网投代理

                                                                                      “傍上”春晚传出“快手与春晚达成独家互动合作”的消息后两天?♂⊿,快手终于官宣♀□▽,将在除夕进行春晚红包互动⊿∟。目前π,快手与春晚已经成立专项工作小组□⌒⌒,快手多部门正在准备春晚方案□〇。春节期间∵,快手将在快手App为代表的产品矩阵内▽♀∴,以各种形式与用户互动〇∟。

                                                                                      有观点认为◇,春节带来的用户增量并不能持续⊿∴◇,企业只是赔钱赚吆喝△↑。不过☆,从2015年至今♂,互联网公司从未缺席春节红包大战?⊙⊙,变化的只是玩法和投入力度◇。

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                                                                                      蚂蚁金服相关人士向北京商报记者透露⌒┊∟,今年支付宝还会继续“集五福”⌒∴〇,不过并未透露具体的玩法和投入金额π┊┊。有报道称♂?,“百度2020年将继续上线‘好运中国年’运营活动☆,红包金额仍将达数亿元◇,目前已经成立项目组”♂π。对此□∴◇,百度方面称◇↑,“暂时没有对外公布的消息”♂。微信方面虽未公布2020年春节红包的消息♀,但业内人士普遍认为ππ,微信仍会针对春节推出新功能π⌒∟,比如像去年春节上线的定制红包封面功能∴。

                                                                                      躲不开的混战数据证明♂⊿,春节为互联网企业和产品带来的曝光量和日活拉升十分明显♂。根据百度方面数据♀↑,2019年央视春晚△┊,全球观众参与百度App互动208亿次△♂,百度DAU峰值突破3亿♀⊿↑。春晚第一轮红包互动共发出3亿元现金☆,互动92亿次〇。

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                                                                                      狂奔的跳板“30亿元水分太大♂↑♀,快手是头部短视频类企业□♂┊,但是跟之前的主角支付宝、微信、百度相比⌒,体量还有差距┊∟〇,30亿元投入过大♀♀π。”比达分析师李锦清说♀♀∴。

                                                                                      按照快手的官方数据┊☆□,当时快手日活用户2亿♂⊿π,这意味着♂,快手要在半年时间内将日活数据增长50%♂。根据QuestMobile发布的相关数据?∟↑,2019年6月和9月♂,快手App月活用户规模均为3.4亿⌒?。不过QuestMobile方面并未透露快手App的日活跃用户数☆♂。

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                                                                                      此前不是春晚独家合作伙伴的快手⊙π∟,也拿到了不错的成绩单┊?〇。QuestMobile的数据显示⊙,2019年春节(2月4日-10日)⊙□?,快手日均DAU达到2.1亿〇π〇,增幅达22.4%△∟。

                                                                                      在艾媒咨询CEO张毅看来⌒,“互联网公司投入春晚红包的金额↑┊,其实无从考证∴,具体是多少钱并不是特别重要﹡。但是进行这么大规模的营销☆〇?,还是得让用户有感知┊⊿∴,快手的投入高于去年百度的10亿元〇△◇,应该没有悬念”∴♀。

                                                                                      但拿到央视春晚红包独家互动合作┊♂,快手还是首次♀,在短视频行业内也没有先例□π﹡。正因为是第一次?,业内人士对快手投入春晚的红包金额兴趣十足♀。有报道援引知情人士消息∵,“快手的预算为30亿元”♀◇┊。如消息属实↑♂,这将是去年百度为央视春晚投入的三倍〇,也是春晚红包大战五年来□♂,金额最高的一次?△◇。对于具体金额▽⊙☆,快手方面则未予透露﹡π。

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                                                                                      2015年的微信和2016的支付宝⊿,正在移动支付领域攻城略地☆。2017年两家虽表示“没有红包大战”π↑∴,但春节相关的红包营销仍在跟进〇。2018年淘宝与央视春晚独家合作π∴,支付宝再次推出“集五福”活动△♂,为的是O2O圈地π□⊙。2019年拿下春晚独家赞助权的百度⊙⊙⊿,将百度App确定为移动互联网战略核心♀〇,猛攻信息流π◇?。

                                                                                      有媒体报道∟,快手春晚产品互动玩法正在讨论中∵?,有主要两大产品方向□∴▽,一是利用AI、AR等技术带领用户参与抢红包、互动;二是将快手上独有的生活化、原生态的内容呈现给用户▽,加以情感连接♂∟。春晚晚会现场〇,将以快手App为主〇┊,快手极速版、大屏版等其他版本将参与各个预热活动☆。

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                                                                                      “现在很难再有像2015、2016年那样针锋相对的□▽∟,明确针对红包的春节大战☆∟,”李锦清判断↑,“一是因为用户开始审美疲劳◇,二是移动支付格局已基本确定∴↑。企业现在更多是为了品牌影响♀⊿,这也要求企业在玩法设计、活动运营、后期用户维护上下更多的功夫♀。”

                                                                                      如果时间倒退一年◇,春晚独家互动合作快手一定在意料之外♂◇,但在启动“战斗模式”后的第一个春节﹡⌒↑,快手下血本营销并不奇怪↑♂﹡。

                                                                                      6月下旬?,快手创始人宿华、程一笑宣布┊,快手将变革组织、优化结构♂┊♂,开启“战斗模式”?。两位创始人直面快手遭遇的内外挑战♀,并定下目标:在2020年春节之前?,达到3亿日活跃用户〇□┊。

                                                                                      本文由凤凰网投代理编辑发布!

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