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作为非常时期的非常之举◇,《囧妈》免费上线□⊙∟,就能填补春节期间的消遣空档期♀,对普罗大众来说能起到些心灵慰藉的作用⌒。

《囧妈》是部喜剧♀▽△,内容正好切合春节时期的气氛◇⊙▽,合家欢的主题落脚点也符合春节团圆的文化传统△,能消解掉大众因疫情而来的部分消极颓丧情绪〇∴∴。改为线上发行∵◇,也可视作特殊时期影视行业主动应对疫情的服务性举措♂?◇,能对公众情绪起到某种中和作用〇,契合许多人的心理需要⊿∴□。

□何殊我(影评人)编辑:何睿   校对:危卓

春节档热门电影《囧妈》免费上线☆,顺了疫情来袭的特殊形势﹡▽π,顺了春节情势♂,也顺了技术发展趋势﹡△┊。

由于新型冠状病毒肆虐∟,让庚子年春节多了些紧张气氛□∴,武汉关闭离汉通道、各地医疗队驰援武汉△♀,全国开启“共同抗疫”模式……相信很多人第一时间都在用手机、电视关注着疫情的动态∟□┊,毕竟相较于过年的热闹⊿,民众的健康安全才是首要的♀↑π。与此同时▽,朋友圈、广播、电视都在提倡减少外出、聚会〇∵,打电话、视频拜年——宅在家里□,成了这个春节最流行的过节方式☆△∵。

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如此一来〇↑〇,网络将成为大部分人最大的娱乐消遣方式♂π?,而对很多“下沉”用户群体来说☆,手机也是他们跟海量网络资讯的主要接口↑〇△。在此背景下♂⌒⊙,《囧妈》与互联网平台瞅准时机♀,创造了前所未有的“流媒体春节档”┊,某种程度上也是顺势而为↑∵┊。

对大片来说♀□,在线上线下都想触达最大范围内的受众﹡∴◇。但无论是靠线下票房及周边IP打造获益∟,还是线上通过卖版权、广告收益分成等获利﹡∴﹡,都是为了获取收益∵⊿。在算法推荐推送让内容分发可实现精准触达的情况下﹡﹡⊿,影视内容也借此技术拓展受众基础∴☆〇,继而得到更多效益☆☆,未必没有可能◇♂∵。

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▲ 1月24日〇,徐峥回应《囧妈》线上免费观看一事时♀♂∵,自认此举是为观众服务♂▽﹡。图为电影海报

而对流媒体平台来说↑⊙,砸出真金白银拿下《囧妈》⊿∴,显然也不只是为了做慈善⌒,而是经过深度考量的商业举动┊。首先⊙☆,这保障了影片出品方的收益〇□⊙,不至于因为不可抗力让档期遥遥无期而产生巨大损失∴♀。其次△⌒,平台可以用这部大制作来撬动视频市场的蛋糕π?,以此获取大量新用户◇∵,拉新留存促活∟,还能在短视频外发掘出更多的商业可能?♂。因此〇⊿⊙,当下这个“流媒体春节档”⊿☆┊,对平台、用户和出品方来说♂□,是三赢的合作π♂。

《囧妈》免费上线┊?,是开启了“流媒体春节档”的标志性事件△?⌒,也表明影视行业在互联网冲击下有不少变数♂▽◇。在这类形势跟趋势面前⌒,回避没用☆,正视并思变是该有的应对之道◇﹡π。

顺势﹡,顺的还是“春节情势”□∟☆。疫情确实让人忧心□☆〇,但过年也讲究祥和喜乐□,这二者都是正常心理状态与欲求∟,也需要好的载体将两种情绪合理编织在一起▽↑。

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只不过↑,从这两天院线行业的联合发声来看☆,《囧妈》上网对传统电影发行、播映模式形成了不小的冲击♀,也将会撼动既有的视频行业格局♂,孰是孰非⊿⌒,需要监管方、参与者等共同在市场博弈中达成新的共识↑∴。毫无疑问♀,其利弊对错的根本评价权〇,掌握在人们手中——观众基础本就是影视业发展的“基底”?。

值得说道的是∴☆,此次《囧妈》播放平台算是多种形态的内容平台集束┊〇↑,包括文字内容和长短视频﹡◇,不但拥有庞大的用户数量↑♀,还触达了最为“下沉”的用户群体——他们中不少人属于沉默的大多数♂〇,接收信息方式单一、发声渠道也单一⌒⌒,能够享受到的娱乐方式也简单π∵,有些人可能一年都去不了一次电影院♂?♂。在一个拥有广泛受众基础的流媒体平台△,第一时间让他们看到热门大片〇,也算是让他们享受到了移动互联网的红利?◇∵。

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顺势▽,顺的首先是“特殊形势”◇↑。因疫情来袭⊙,不宜有大规模人群聚集已成常识⌒π♂,这让春节不可避免地多了些清静┊◇◇。很多人原本计划好了的出行、聚会、逛吃等节日安排♂⌒,都因为不可抗力泡汤♀♂﹡,商场、电影院关门∴⌒⌒,已开启预售的影片也因“黑天鹅”纷纷撤档⌒⊿。与猝不及防的计划切换伴随而至的心理落差?∵∴,也在所难免⌒⊙。

顺势◇,顺的亦是“技术发展趋势”◇□△。《囧妈》从院线转战流媒体◇∵♂,之所以广受业内关注?,有个重要原因是◇⊙〇,很多人认为此举代表了将来的新风向:尽管大制作电影播放平台以网络为主∵,在短期内并不多见⌒,但今后大片更注重在网络上的“分众性传播”↑〇∵,或许是大势所趋?⊙▽。

一石激起千层浪⊙⊙,徐峥执导的《囧妈》⊙π,撤档后在线上平台大年初一免费首播的消息﹡,引发舆论广泛关注◇〇┊。在近期疫情肆虐的情况下△﹡□,一部影片先撤档后更换播出方式⊙,不再仅仅是一个单纯的商业事件♂,更是一个复杂的社会事件♂☆。

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