一分赛车app:跨界营销成风潮 车企与谁联手更能击中90后的心-呼市新闻

                                                                    一分赛车app:跨界营销成风潮 车企与谁联手更能击中90后的心-呼市新闻

                                                                    一分赛车app
                                                                     

                                                                    【】

                                                                    原标题: 跨界营销成风潮 车企与谁联手更能击中90后的心  程雨禾  唐培豪  鲁璇  乔一洺  跨界营销一直以来都受到品牌企业的关注⌒,同时也是品牌在营销实施过程中通过公关传播实现塑造形象、提升影响力、增强美誉度的有效方式∵﹡。  在汽车行业♂,跨界营销也一直是热点之一〇。例如〇,一汽-大众探影邀请李荣浩为首席品牌官♂⊿,巧妙契合了探影“年少有为”的价值主张☆▽?,“玩不坏的探影”微博话题更收获了超过1000万的阅读量△◇。  哪些跨界营销案例给90后留下了深刻印象↑⊙?什么样的跨界营销才是90后偏爱的∵?  跨界是破局品牌年轻化的良机  澳大利亚麦考瑞大学会计学专业 程雨禾  在品牌年轻化成为大势所趋的当下∟◇,进行多元化跨界合作已经成为不少品牌的新选择∟〇。  从锐澳与六神花露水联合推出“RIO锐澳六神花露水风味鸡尾酒”∟∵,到周黑鸭和御泥坊联合创新“小辣吻咬唇膏”☆⊿,跨界在带给消费者带来全新的品牌体验的同时∟┊∟,也为一些“老字号”品牌的年轻化提供了新的方式△☆。  例如☆,通过跨界营销的方式⌒♀,故宫推出故宫彩妆、故宫咖啡店、故宫火锅等一系列周边产品⌒,与媒体联手推出了“奉旨看球”的H5、 “第一届文物戏精大会”等新媒体产品▽♂?,成功扭转了多年来人们对它的严肃印象∟□▽,加深了青年群体对它的了解∟﹡,不仅解决了流量触达圈层的问题☆,更牢牢占领年轻人的心智⌒⊙⌒。  在故宫一系列跨界营销动作的背后┊π,实际上是精准探寻到了年轻人关注的热点☆⊙,并使品牌与之巧妙结合↑,通过创意最大程度上吸引用户眼球♂⊙⊿,让“老字号”品牌借势焕发出新活力∵∵□。  对于汽车品牌来说♀,跨界同样如此∴。一汽-大众通过赞助Sneaker Con⌒〇,助力球鞋文化发展∵π∟,这样的合作在一汽-大众的品牌中加入了探索、乐观、积极、追求等元素π△〇,让年轻化的品牌形象跃然纸上π〇▽。我期待更多的跨界营销的好创意♂。  跨界不可一蹴而就 品牌突围还需体系加持  中央美术学院美术学专业 唐培豪  如今∴,越来越多的企业在进行跨界尝试:汽车企业邀请运动员为形象代言人□◇〇,服装品牌与艺术家推出联名款……通过跨界的方式△,消费者在这种充满新鲜感的品牌体验中了解到了品牌酷炫的设计、独特的品牌个性等↑?〇,自然会为之埋单〇〇,甚至有可能引领消费潮流??◇。  但是﹡,需要注意的是♂?,不是所有的企业和产品都适合用跨界营销◇。在我看来⊿♀↑,设计感强、使用体验佳的生活必需品更能够激发人们的消费冲动↑,但面对大宗消费品〇♀◇,人们的理性更占上风⊙⊙。  换句话说⌒?π,对于汽车产品来说☆∴,跨界并不可一蹴而就☆∵□,在产品的品牌形象、性能、技术、售后服务等领域实现全面的转型〇∵∟,才能让跨界货真价实♂⊿。  跨界不越界 走心很重要  大连外国语大学国际事务与国际关系专业 鲁璇  最令我印象深刻的汽车跨界营销就是红旗和故宫的跨界营销⌒。拥有近600年文化历史传承的故宫与拥有60余年现代造车经历的红旗携手合作〇,巧妙地展现了中国品牌力量π☆□,凸显了中国文化魅力∵。  我认为成功的跨界营销必须具备三个条件?。  第一◇∴◇,要避免虚有其表∴☆?,品牌要从自身产品出发⊙〇,寻找符合产品特性的跨界对象◇┊。第二⌒♂,跨界并不代表越界◇∟,要充分尊重消费者的习惯和心理感受♂▽。第三∴▽∴,要慎用炒作☆┊△,流量多少并不是跨界成功与否的唯一度量尺⊙∟,不恰当的引流方式可能会引起年轻消费者的反感◇。  跨界营销要“门当户对”  中国传媒大学电视摄影专业 乔一洺  在我看来♂,跨界营销“门当户对”最为重要▽┊。例如π♀,ofo曾联合小黄人IP进行品牌升级↑,将“ofo共享单车”更名为“ofo小黄车”□〇,致力于为全球用户提供更便捷、更快乐、更轻松的骑行体验△,打造年轻、好玩的品牌形象⊙〇,拉足了年轻人的好感∟⊿。  我认为品牌跨界联名〇﹡,不能只是为了联名而联名﹡,更应该考虑两个品牌调性是否相合┊□□,品牌受众是否有重合□π〇,这样才能更好地表达品牌诉求⊙◇,达到1+1>2的效果∵⌒,实现品牌共赢的目的☆△﹡。

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