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                                            欢乐30秒规则:上市4年成老赖 女强人“江老娘”的“金嗓子”快哑了-西铁资讯

                                            最新资讯 2019年11月12日 8:08

                                            上市4年成老赖 女强人“江老娘”的“金嗓子”快哑了-西铁资讯

                                            上市4年成老赖 女强人“江老娘”的“金嗓子”快哑了-西铁资讯

                                            【华为发放20亿奖金】

                                            这款草本饮料△△∟,也正是让江佩珍戴上‘老赖’帽子的原因▽↑π。2016 年☆◇♀,金嗓子和星空传媒约定⌒⊙□,由后者做广告代理⊿◇,在音乐综艺《蒙面唱将猜猜猜》和《盖世音雄》上投放广告♀∵,合同规定了相关的收视率〇□﹡。次年∴∵,金嗓子认为节目收视率不达标〇△,宣传效果不好∴⊙▽,拒绝支付剩余广告费♂,星空传媒为此将金嗓子告上法庭▽☆?,历经一审、二审后▽⊿△,江佩珍作为金嗓子的实际控制人♂,被认为有能力支付而拒绝履行相关义务⌒⊿♂,成为‘老赖’〇〇π。

                                            除了代言人的选择紧贴江佩珍的球迷身份┊,在其它宣传上◇,金嗓子也处处体现出江佩珍的意志▽↑。罗纳尔多广告出来后不久♂∵⌒,类似《联合国秘书长安南盛赞金嗓子喉片是‘魔药’》的文章也接连出现□。此后∟〇△,江佩珍自己的头像取代了配方贡献者王耀发π▽,出现在金嗓子喉宝的包装上△⌒。

                                            有人劝江佩珍∴,既然国营大厂不行了┊,沿海私企愿意出 2 万元月薪∵∟∴,干脆跳槽去私企吧☆。江佩珍死活不愿意〇﹡,熬到时任国务院副总理朱镕基来柳州视察♂⌒∟,江佩珍在企业家座谈会上见缝插针◇,提出希望国家抓紧打假♀∴﹡,提高对知识产权的保护∵◇∴,朱镕基听后大加赞赏△∟∴,提点道:‘高科技产品不是一般的企业仿制得了的⊙。你要到上海的大专院校、科研部门去结交一些朋友△∵┊。’

                                            柳州糖果二厂老厂房1990 年▽,心思活泛的人扑通扑通下了海∟,为了迅速挤进市场∵﹡,许多小作坊都选择模仿大厂做东西∴,身为全国知名的糖果品牌∵⊿∴,柳州糖果二厂也成了山寨货的受害者♂∵。当时?,国营企业仍然依赖供销社等固定销售渠道∟,定价死板、供需变化反馈缓慢∴,都乐牌糖果虽然出名∴,但没有防伪标识∟,很快就被遍地的山寨糖挤得难以生存∟。

                                            类似的事情发生过太多次⊿?⌒,伴随着江佩珍从一个普通工人〇♂⌒,升为车间主任、工会与女工委员?▽◇, 5 年之后⌒,她年满 18 岁∴﹡△,便成了当时全面主管工作的副厂长△□, 33 岁时↑∟,江佩珍正式成为糖果二厂的厂长▽。

                                            她以为在未来的十年里⊙,她的公司能更上一层楼π△∟,但谁也没料到☆,公司顺利上市了⌒∴∴,但在 2019 年国庆节来临之前☆,股价已经跌去九成⊙⊿,就连她自己┊□♂,也成了别人口中的‘老赖’⊿♀⊿,不能坐高铁、乘飞机∵∵,她和她的公司双双陷入窘境△。

                                            如今看来♂♀↑,这次‘偷袭营销’显得格外不可思议:其一∟〇,据肥罗所说♂⊙π,当时只是有人花 30 万美元请他吃顿饭、拍张照♀♀⌒,委托人说只为了私人收藏∴,结果却被堂而皇之用于企业宣传;其二⊿,这样粗糙的广告△〇⊙,竟然也能通过央视的审核□☆。

                                            王教授当时正沉迷研究前沿的自由基理论□〇,完全没料到⊙□∵,这个随手转让出去的配方△,会在江佩珍的手里成为一家上市公司的门脸□∟〇。

                                            据说◇,工人们在唱这一句歌词时∵,声音格外洪亮:‘从来就没有什么救世主↑♀,全靠我们自己☆▽∵。’金嗓子喉宝问世后⊿,江佩珍的‘江老娘’之名更加深入人心了?π。在那个年代〇?⌒,没有人相信一颗小小的糖就能缓解咽喉疼痛⊙,江佩珍但凡出门参加活动♂△⊙,必定随身携带大量金嗓子喉宝?◇,见人即送◇∟。去北京开会♂,她挨个给会议代表送;外出吃饭〇∴,给服务员送;在外地出差?◇∟,她也总是跑到药店♂♂♂,先装作买药的人问问有没有金嗓子∴↑♂,如果有△☆,就先买两盒〇△,问问销售情况π♀,如果没有?,立马掏出金嗓子喉宝□,滔滔不绝地向售货员推荐π﹡。

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                                            这句话让江佩珍大受启发?,当时的糖果二厂π,有 400 多种糖∟,好几条全国领先的生产线∟,却依然拼不过山寨糖〇,归根到底是没有‘高科技’⌒☆∴。为此⊿⌒↑,她赶到上海↑,花了几个月的时间见人☆┊,终于找到华东师范大学生物学教授王耀发π⊿π,从他手里拿到了一款中成药喉糖的配方〇。王教授也是个奇人﹡⊿♂,声称江佩珍的热情、直率打动了他△?,愿意无偿转让配方♀△,最后还是江佩珍过意不去∴◇,执意捐了 20 万元给华东师范大学作为谢礼┊⌒∵。

                                            肥罗估计也不知道踢球为什么要吃喉片这就是当时人们津津乐道的金嗓子‘偷袭营销’事件△♂,在肥罗反应过来起诉金嗓子和央视之前☆,金嗓子喉片凭借这支广告一举跻身全国咽喉类非处方药销量前三⊿。

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                                            她的公司叫‘金嗓子’△,但在很多人看来π,却快哑了△。01在‘金嗓子’之名被罗纳尔多喊响之前⌒,这位老太太的名字◇,就已经响彻广西柳州▽⊙?,人人都知道她叫江佩珍▽π,但他们更愿意叫她——江老娘┊。‘老娘’在柳州方言里∟⊿﹡,没有贬义♂□,用来形容手段了得的女强人〇♂♂。江佩珍获称‘江老娘’△∵☆,全凭自己的本事◇∵。

                                            江佩珍骨子里有一种不服输的狠劲儿?,从 13 岁到 33 岁〇π⌒, 20 年工龄全耗在糖果二厂♂□♀,当人人都吃国企大锅饭就满足时△,她不满足﹡∟,她所想的不是吃饱饭∟♂,而是成为那个掌勺的人⊙。

                                            在金嗓子的企业架构里☆▽⊿,药品和食品是其不肯放弃的两条腿▽?。药品线以金嗓子喉片为主↑〇π,属于非处方药物﹡,患者可以在药店自行购买┊┊,食品线以金嗓子喉宝为主〇♂?,拿食品生产许可认证?□,在超市、卖场铺货〇☆〇。

                                            上市4年成‘老赖’□┊┊,这个女强人和她的公司经历了什么♂♀♀?来源:冯仑风马牛2009 年 10 月 1 日∟,天安门城楼旁〇∵,一位年过六旬的老太太非常兴奋□。她个子娇小∵□♂,穿一件粉色西装上衣〇,平驳领⌒,搭配白底带花的丝巾┊π,尽管声音嘶哑⊙,却仍然和周围的人一样♀,大声欢呼◇。当有镜头扫过来☆,老太太微笑示意△♂,高高举起右手♂∟♀,掌心向外π,摆出一个适合上镜的姿势⊙△⌒,自信满满▽∴◇,用现在的话说π☆┊,充满了‘领导力’⌒。

                                            2003 年 9 月﹡,‘皇马中国之行’结束不久△◇△,世界著名球星罗纳尔多的广告就登上了央视等各大媒体┊?∟。这支广告制作粗糙∵⌒,只有一张肥罗穿着写有‘金嗓子喉片’字样球衣的照片〇?,背景音反复洗脑着‘保护嗓子☆⊙,用金嗓子喉片’∟,但恰恰是如此粗糙的广告∴,一下子让金嗓子喉片闻名全国┊⊿。

                                            一时破釜沉舟♂⊙,的确令全厂员工顺利过冬♂□﹡,江佩珍的个人威望上升到了顶点◇♂,但随之而来的□△♀,就是她的个人喜好对金嗓子起着决定性作用?。

                                            时至今日∵,在说起江佩珍的前半生时?⊿,人们还是会津津乐道她在糖果二厂的‘壮举’:一个小学学历的女厂长?♂∟,带着技术人员远赴日本、法国、德国、意大利学手艺?⊙〇,大胆引进生产线┊,造出了中国第一颗果酱夹心糖、花生巧克力π,上任不到十年⊙∵♂,就把糖果二厂打造成了‘中国第一’糖果厂◇♀,出产的‘都乐牌’糖果家喻户晓〇。

                                            尴尬的是◇,这两条线都十分依赖金嗓子喉片/喉宝的名号⊿,尽管金嗓子早早设立了研发中心⊿,有都乐胶囊、罗汉果玉竹冲剂、银杏叶片、板蓝根颗粒等药品♂♂?,但产品核心竞争力不足⊿▽♂,竞争力太弱⊙∵,销量十分有限⊿∵☆,食品线更是惨淡♂,金嗓子牌月饼的知名度仅限于当地∴。

                                            金嗓子喉宝的诞生并不容易▽♂,有了配方?↑△,糖果二厂也没钱引进新生产线□。江佩珍跑遍了全市各大银行〇∟,没人看好这个项目﹡,都不愿意贷款┊。江佩珍四处受挫♂♂♀,一回厂就把自己锁进办公室苦思冥想?,之后她在职工大会上⊙∟♂,领着全体员工高唱了一曲《国际歌》△〇。1 个月内△,由全体员工集资的 700 多万元全部到账∟↑π,金嗓子喉宝在当年 11 月份顺利投产⊙。

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                                            032015 年 7 月 15 日□,巨大的锣声响彻港交所〇◇♀,四座皆惊□。在这个‘东方华尔街’里↑,所有人都衣装革履♂△⌒,端着一副商业精英的架子▽〇﹡,没有人会像江佩珍这样△♂♂,真正把锣敲得震天响∟♂,但这就是江老娘∴⊿☆,从 13 岁进厂☆↑⊙,到 69 岁敲锣上市?π,她比谁都希望∴〇,金嗓子能像这声锣响一样◇⊿∵,声惊四座▽,余韵悠长∵。

                                            早在筹款投产金嗓子喉宝时⊙,为了表决心☆♀,江佩珍就指挥工人?,把厂里原本的糖果生产锅台、用具丢到了废品回收站♀♂。当金嗓子喉宝稍有起色⊙〇⊙,江佩珍就带着工人们〇,向政府申请□▽,把糖果二厂改制为民营企业金嗓子☆?☆,她自己只占了不到 4% 的股份∵♂△。

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                                            值得一提的是⌒♀⊿,就在金嗓子花了大价钱做足球明星广告时♂,由湖南台开启的‘超级女声’选秀节目一夜爆红⊙♂,为其冠名的蒙牛酸酸乳和音乐毫无关系┊↑,却为蒙牛打开了常温乳制品饮料的大门♂△,这时的超女主题曲是:‘想唱就唱♂,要唱得响亮’♂♂。可惜∵,能让她们唱得更响亮的金嗓子∵,却跑去踢足球了∵∴。

                                            两相夹击之下↑⊿,金嗓子这几年市值狂跌近九成⌒⊙,江老娘用尽全力敲响的锣声↑,终归淡去了↑。回顾金嗓子的成名、上市、衰弱之路↑,如果说江老娘不服输的拼搏精神是火把π⊿,那么朱总理一句点拨、王教授大方授权就是火种∵⌒。当金嗓子这把火点起来之后π?┊,个人的意志就应该让位于公司实际利益∴π。作为一家想横跨药品、食品两大领域的企业↑﹡∵,靠谱的营销、过硬的科研能力才是保证企业生命力的干柴⌒◇☆。可惜♂,成名之后、上市之前的黄金十年⌒﹡,金嗓子错过了π。

                                            不拘一格的江老娘然而△,再惊世的声音□,如果没有后续∴♂,也会渐渐消散△◇♀。据天眼查显示〇,上市当年⌒,金嗓子营收 7.07 亿元π, 2016 年升至 7.68 亿元☆,但在此之后▽,便再也没有突破 7 亿元π∵。与此同时□♂∴, 2015 年上市时☆∟⌒,金嗓子喉片尚且卖出了 1.29 亿盒〇,到了 2018 年♀⊙,总共只卖了 1.04 亿盒π﹡,维持销售额♀〇⊙,基本靠涨价和减量⊙。从历年财报上看?,金嗓子集团超过 90% 的收入∵,都来自于当年花了 30 万美元打响名气的金嗓子喉片↑,而不断增加的支出□♀□,则来自于对新品草本饮料的广告投放〇。

                                            兜兜转转ππ,主攻咽喉问题的金嗓子还是为了多元化♂☆,成为了歌唱类节目的金主爸爸♂↑∟,只是这一次﹡┊♀,中国娱乐界再也没能打造出‘超级女声’这样的爆款↑。而这款迟来的金嗓子草本饮料◇﹡,是金嗓子对单一收入来源的自救┊∴∟,也是面对各大竞品围堵的突围?。

                                            保护嗓子△,吃金嗓子月饼△∵?除了两条线发展受限▽,金嗓子近年来的窘境和竞品的出彩表现也分不开⌒。在金嗓子发家的喉糖领域∟,广西老乡‘三金牌西瓜霜含片’一直是其强大的对手⌒□☆,京都念慈庵的喉糖也很畅销⊿♂,此外◇┊,主诉‘咽喉异物感’、‘想咳咳不出来’的慢严舒柠广告更加有针对性▽,广受好评☆。

                                            这种‘死磕’产品的精神♀┊☆,渐渐地让金嗓子喉宝有了往昔都乐牌糖果的名气⌒∟,但与此同时┊□,江老娘不走寻常路的操作⊙∟▽,也给金嗓子喉宝埋下了隐患♀┊↑。

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                                            她当然自信♂↑,在此前的十年里◇﹡⌒,她是全国‘三八’红旗手、全国医药系统模范、全国优秀星火企业家〇,有人先后以‘中国女人’、‘柳州女人’加上她的名字♂♂,出版了两本书⌒﹡▽。在同龄人都在含饴弄孙的年纪〇,她仍然奔波在各地♀,每年的经销商大会⊙,她都会亲自出席?⌒,敬酒、打气⊿,巾帼不让须眉♂。

                                            02生死关头〇∴⊿,江老娘的效率极高∵。从 1993 年 1 月得到朱镕基的提点⊿♀,到 7 月从王教授手中拿到配方授权▽□,仅仅花了 6 个月↑﹡△,江佩珍就给糖果二厂找了一条后路□,尽管这条路需要背水一战♂△。当时♂,江佩珍决定让喉糖投产☆⊙,为了打响名头♀△,她用了‘金嗓子’这个名字﹡π◇,在此之前?∵♀,金嗓子是‘天涯歌女’周璇的绰号△,自此以后▽∟,新时代的人们说起这三个字﹡〇,所想到的都是——金嗓子喉宝?▽。

                                            至于为什么要花 30 万美元请肥罗吃饭?△,因为江佩珍本人是个球迷♀。在当时的中国♀,足球热居高不下⊿♂♂,罗纳尔多一亮相♂∟▽,球迷们的心就怦怦直跳?☆?,很少有人愿意仔细想想∵π﹡,足球和咽喉药到底有什么关系□□∵。

                                            1959 年⌒,江佩珍 13 岁∴▽,母亲早逝△☆,没钱读书的她♂♂♂,和很多穷苦人家的孩子一样?,早早就进入了柳州当地的糖果二厂﹡,成为一名流水线上的工人∟?π。江佩珍年纪虽小∴,但脑子活泛﹡,当时所有新工人都因为整天包糖〇◇,手上伤痕累累♀,江佩珍边学边想∟↑,发明了一种包糖新办法☆□♀,既省力∴▽,又能包得更快更紧◇△,让自己从一干新工人中脱颖而出⌒。

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                                            打响全国知名度之后﹡◇?,江佩珍的对足球的爱也一直没放下过?◇,‘偷袭’罗纳尔多成功〇⊿,金嗓子又重金签下了另一位金球奖得主▽┊,卡卡⊙⌒♂。

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